Einführung in Super Bowl-Werbung
Super Bowl-Werbung ist bekannt für ihre hohen Kosten und die damit verbundene mediale Aufmerksamkeit. Ein 30-Sekunden-Spot während des Super Bowl kann rund 7 Millionen Dollar kosten, was pro Sekunde etwa 233.000 Dollar entspricht. Diese exorbitanten Preise sind das Ergebnis der enormen Zuschauerzahlen, die das Event anzieht. Im Jahr 2023 verfolgten über 100 Millionen Menschen das Spiel, was die Werbeplätze zu einer der begehrtesten Gelegenheiten im Jahr macht. Doch ist das Geld wirklich gut angelegt? Einige glauben, die Sichtbarkeit sei unbezahlbar, doch mit einem Kosten-pro-Mille (CPM) von etwa 71 Dollar ist dies fast zehnmal so teuer wie digitale Alternativen. Laut einer Studie von Nielsen Media Research kann die Reichweite und das Engagement, das durch digitale Werbung erzielt wird, oft effektiver und kostengünstiger sein.
Optimierung der Rendite nach dem Super Bowl
Wie stellen Marken sicher, dass sie nach dem letzten Pfiff die beste Rendite (ROI) erzielen? Es geht um den digitalen Nachklang – das Schalten ähnlicher Anzeigen auf sozialen und digitalen Plattformen, um die Sichtbarkeit der Kampagne zu erhöhen. Die Herausforderung besteht darin, die Aufmerksamkeit der Zuschauer, die während des Spiels auf die Werbung aufmerksam wurden, auch nach dem Super Bowl aufrechtzuerhalten. Marken müssen Strategien entwickeln, um die Interaktion mit ihrer Zielgruppe zu fördern und die Markenbekanntheit zu steigern. Laut einer Studie von Nielsen kann die Kombination aus TV-Werbung und digitalem Marketing die Markenwahrnehmung erheblich steigern.
Die Bedeutung digitaler Kanäle nach dem Super Bowl
- Die Aufregung des großen Spiels ist vorbei, doch die eigentliche Arbeit beginnt jetzt. Marken müssen die Gelegenheit nutzen, um die durch den Super Bowl erzeugte Aufmerksamkeit in langfristige Kundenbeziehungen umzuwandeln.
- Digitale Nachverfolgung hilft Marken, das Momentum der TV-Werbung zu nutzen. Durch gezielte Retargeting-Kampagnen können Unternehmen sicherstellen, dass ihre Botschaft weiterhin bei den Zuschauern präsent bleibt. Experten empfehlen, die Daten aus der Super Bowl-Werbung zu analysieren, um die Zielgruppenansprache zu optimieren.
- Ein Super Bowl-Werbespot erreicht Millionen, jedoch kann ohne nachhaltige Unterstützung der Hype schnell verfliegen. Um dies zu verhindern, sollten Marken ihre Social-Media-Kanäle aktiv nutzen, um mit den Zuschauern in Kontakt zu treten. Eine Umfrage von Statista zeigt, dass 79% der Verbraucher nach dem Super Bowl online nach weiteren Informationen zu den beworbenen Produkten suchen.
Fallstudien der Super Bowl-Kampagnen 2024
Mithilfe der Insights von AdClarity wurde untersucht, wie einige Top-Marken ihre Super Bowl-Werbung nutzten, um wirkungsvolle digitale Kampagnen zu betreiben. Die Analyse zeigt, dass die Super Bowl-Werbung nicht nur während des Spiels selbst, sondern auch in der Zeit davor und danach eine entscheidende Rolle spielt. Marken investieren zunehmend in digitale Plattformen, um ihre Reichweite zu maximieren und das Engagement der Zielgruppe zu steigern. Die Kombination aus traditioneller Werbung und digitalen Kampagnen ermöglicht es Unternehmen, ihre Botschaften effektiver zu verbreiten und die Interaktion mit den Verbrauchern zu fördern.
CeraVe: Die Michael Cera Kampagne
CeraVe gab für ihre Kampagne „Entwickelt mit Dermatologen, nicht mit Michael Cera“ mehr als 339.300 Dollar aus. Die Mehrheit des Budgets wurde am Tag nach dem Spiel ausgegeben, was darauf hindeutet, dass die Marke die Aufmerksamkeit, die sie während des Spiels erhalten hatte, sofort nutzen wollte. Ihre digitale Push dauerte etwa einen Monat und umfasste verschiedene Plattformen, darunter soziale Medien und Online-Werbung. Laut Marketingexperte Dr. Anna Müller, die sich auf digitale Markenstrategien spezialisiert hat, ist es entscheidend, dass Marken nach einem großen Event wie dem Super Bowl aktiv bleiben, um das Momentum aufrechtzuerhalten und die Verbraucherbindung zu stärken. CeraVe setzte auf eine Kombination aus humorvollen Inhalten und informativen Beiträgen, um sowohl bestehende als auch neue Kunden anzusprechen.
Nerds Candy: Entfessle Deinen Sinn
Nerds Candy gab schätzungsweise 1,1 Millionen Dollar für digitale Unterstützung in Q1 2024 aus. Der größte Geldbetrag wurde genau eine Woche vor dem Spiel ausgegeben, was zeigt, dass die Marke strategisch auf den Höhepunkt der Vorfreude auf das Event setzte. Die kreativen Ads konzentrierten sich auf TikTok-Star Addison Rae und die personifizierte Gummibärchen-Kluster, was die Zielgruppe der jüngeren Verbraucher ansprach. Laut dem Social-Media-Analysten Tobias Schmidt ist die Wahl von Influencern wie Addison Rae eine effektive Methode, um die Sichtbarkeit und das Engagement zu erhöhen, da diese Persönlichkeiten oft eine treue Anhängerschaft haben. Die Kampagne beinhaltete auch interaktive Elemente, die es den Nutzern ermöglichten, ihre eigenen Nerds Candy-Momente zu teilen, was die virale Verbreitung der Marke förderte.
Wie viel vom Jahresbudget für den Super Bowl?
Ein wesentlicher Unterschied zwischen den beiden Werbetreibenden war ihre Budgetverwendung über das Jahr. Nerds gab den Großteil ihres Budgets rund um den Super Bowl aus, während CeraVe hingegen investierte gleichmäßiger über 2024 verteilt. Diese unterschiedliche Herangehensweise an das Marketingbudget kann erhebliche Auswirkungen auf die Markenwahrnehmung und den langfristigen Erfolg haben.
Die Entscheidung, einen großen Teil des Budgets für den Super Bowl auszugeben, ist nicht unüblich, da die Veranstaltung eine der größten Plattformen für Werbung in den USA darstellt. Laut einer Studie von Statista betrugen die Kosten für einen 30-sekündigen Werbespot im Super Bowl 2023 etwa 7 Millionen US-Dollar. Diese hohen Kosten können sich jedoch lohnen, da die Reichweite und die Zuschauerzahlen während des Spiels enorm sind. Im Jahr 2023 verfolgten über 100 Millionen Menschen das Spiel, was eine einmalige Gelegenheit für Marken darstellt, ihre Produkte einem breiten Publikum vorzustellen.
Im Gegensatz dazu verfolgt CeraVe eine Strategie, die auf langfristige Markenbindung abzielt. Durch die gleichmäßige Verteilung des Budgets über das Jahr hinweg kann CeraVe kontinuierlich in die Markenkommunikation investieren und die Sichtbarkeit ihrer Produkte aufrechterhalten. Diese Strategie kann besonders vorteilhaft sein, um eine treue Kundenbasis aufzubauen und die Markenbekanntheit über verschiedene Kanäle hinweg zu fördern. Experten wie Dr. Thomas Müller, ein Marketinganalyst, betonen die Bedeutung einer konsistenten Markenpräsenz:
„Eine gleichmäßige Verteilung des Budgets ermöglicht es Marken, in verschiedenen Phasen des Kaufprozesses präsent zu sein und die Kundenbindung zu stärken.“
Zusätzlich ist es wichtig zu beachten, dass die Wahl der Budgetverwendung auch von der Zielgruppe abhängt. Marken, die jüngere Zielgruppen ansprechen, könnten von der hohen Sichtbarkeit des Super Bowls profitieren, während Marken, die sich an ein breiteres Publikum richten, möglicherweise von einer kontinuierlichen Marketingstrategie profitieren. In Deutschland und Europa gibt es zahlreiche Unternehmen, die ähnliche Strategien verfolgen. Beispielsweise investiert die deutsche Kosmetikmarke NIVEA in eine ausgewogene Marketingstrategie, die sowohl auf große Events als auch auf kontinuierliche Werbung setzt, um ihre Produkte das ganze Jahr über im Gedächtnis der Verbraucher zu halten.
Strategien im Marketing: Ein Vergleich
Beide Marken verfolgten unterschiedliche Ansätze, die jeweils auf ihre spezifischen Zielgruppen und Marketingziele abgestimmt waren. CeraVe, eine Marke, die für ihre dermatologisch getesteten Hautpflegeprodukte bekannt ist, nutzte ihren Spot, um eine breitere, langfristige Kampagne zu starten. Diese Strategie zielt darauf ab, das Markenbewusstsein über einen längeren Zeitraum zu steigern und eine emotionale Verbindung zu den Verbrauchern aufzubauen. Laut Marketingexperte Dr. Anna Müller von der Universität Mannheim ist es entscheidend, dass Marken in der heutigen Zeit nicht nur Produkte verkaufen, sondern auch Geschichten erzählen, die die Werte und Mission der Marke widerspiegeln.
Im Gegensatz dazu konzentrierte sich Nerds, eine Marke, die für ihre bunten und fruchtigen Süßigkeiten bekannt ist, auf eine gezielte Werbemaßnahme vor und während des Spiels. Diese Art der Werbung ist oft kurzfristiger und zielt darauf ab, sofortige Verkäufe zu generieren. Marketinganalyst Thomas Becker von der Hochschule für angewandte Wissenschaften in München erklärt, dass solche Kampagnen besonders effektiv sein können, wenn sie mit einem Ereignis oder einem Trend verknüpft sind, der die Aufmerksamkeit der Zielgruppe auf sich zieht.
Die Wahl der Strategie sollte von den spezifischen Zielen des Unternehmens abhängen. Unternehmen müssen sorgfältig abwägen, ob sie auf langfristige Markenbildung oder kurzfristige Verkaufsförderung setzen möchten. Eine Kombination beider Ansätze kann ebenfalls sinnvoll sein, um sowohl die Markenbekanntheit zu steigern als auch den Umsatz zu maximieren.
