Was ist Dwell Time in der SEO und ist es ein Ranking-Faktor?
Hallo dort! Wenn du dich mit Suchmaschinenoptimierung (SEO) beschäftigst, hast du vielleicht schon von dem Begriff ‚Dwell Time‘ gehört. Aber was bedeutet er genau und spielt er eine Rolle bei der Rangliste von Google? Lass uns das mal genauer anschauen.
Was ist Dwell Time?
Dwell Time ist die Zeit, die ein Benutzer auf einer Seite verbringt, nachdem er von den Suchergebnissen darauf geklickt hat, bevor er wieder zu den Suchergebnissen zurückkehrt. Hier ein Beispiel:
Stell dir vor, du suchst nach ‚keto-Diät für Anfänger‘. Du klickst auf das erste Ergebnis und liest sieben Minuten lang den Inhalt. Du findest das Thema so interessant, dass du zurück zu Google gehst, um weitere Ressourcen zur keto-Diät zu überprüfen. Diese sieben Minuten, die du auf der Seite verbracht hast, sind dein Dwell Time.
Dwell Time vs. Bounce Rate vs. Durchschnittliche Engagementszeit: Was ist der Unterschied?
Viele Menschen verwenden diese Begriffe oft synonym, aber jeder misst einen anderen Aspekt des Benutzerverhaltens und der Engagement.
- Dwell Time: Die Zeit, die jemand auf einer Webseite verbringt, nachdem er von einer Suchmaschinenergebnisseite (SERP) darauf geklickt hat, bevor er wieder zu den Suchergebnissen zurückkehrt.
- Bounce Rate: Der Prozentsatz der Besucher, die deine Website verlassen, nachdem sie nur eine Seite angesehen haben, ohne weitere Aktionen wie das Klicken auf interne Links, das Ausfüllen von Formularen oder das Tätigen von Käufen.
- Durchschnittliche Engagementszeit: Die durchschnittliche Zeit, die Besucher auf einer bestimmten Seite deiner Website verbringen, unabhängig davon, wie sie dorthin gekommen sind.
Du findest die Metriken Bounce Rate und Durchschnittliche Engagementszeit leicht in den Google Analytics-Berichten unter ‚Seiten und Bildschirme‘. Es gibt jedoch keine offizielle Dwell Time-Metrik auf irgendeiner Analyseplattform. Du kannst sie aber approximieren, indem du Metriken wie ‚Durchschnittliche Engagementszeit‘ und ‚Engagement-Rate‘ für Besucher aus Suchmaschinen analysierst.
Ist Dwell Time ein Ranking-Faktor?
Die kurze Antwort? Niemand weiß es genau. Aber es gibt starke Hinweise darauf, dass es in Googles Algorithmus eine Rolle spielt.
Im Jahr 2019 bestätigte Martin Splitt von Google, dass sie keine Benutzerengagement-Metriken wie Dwell Time zur Rangliste von Inhalten verwenden. Andere Google-Vertreter wie Gary Illyes haben ähnliche Aussagen gemacht und gesagt, dass solche Metriken erfunden seien und die Suchalgorithmen einfacher seien, als die Leute denken.
Im Jahr 2024 wurden jedoch einige interne Suchdokumente von Google öffentlich gemacht. Die Analyse dieser Dokumente zeigte, dass Google möglicherweise ‚Long Clicks‘ und andere Benutzerengagement-Metriken verfolgt. Diese ‚Long Clicks‘ messen die Länge der Zeit, die ein Benutzer auf einer Seite verbringt, bevor er wieder zu den Suchergebnissen zurückkehrt – was stark dem Dwell Time ähnelt.
Was bedeutet das für Website-Besitzer und SEO-Profis? Während du dich nicht ausschließlich auf Dwell Time als eigenständige Metrik konzentrieren solltest, solltest du dich darauf fokussieren, Inhalte zu erstellen, die eine sinnvolle Benutzerinteraktion fördern. Wenn Google Benutzerengagement-Metriken verfolgt, ist es wahrscheinlich vorteilhaft für die Rangliste und die Verbesserung der Benutzererfahrung.
Kurzzeit Dwell Time bedeutet nicht immer schlechten Inhalt
Wenn Benutzer sehr wenig Zeit auf deiner Seite verbringen, bedeutet das nicht unbedingt, dass etwas mit deinem Inhalt nicht stimmt. Die Beziehung zwischen Dwell Time und Inhaltsqualität ist nuancierter als viele Leute realisieren.
Es gibt mehrere Szenarien, in denen ein kurzer Dwell Time tatsächlich erfolgreichen Inhalt anstatt eines Problems anzeigen kann:
- Benutzer fanden eine schnelle Antwort auf ihre Anfrage. Wenn jemand nach ‚Wie spät ist es in Tokio?‘ sucht und auf deine Seite klickt, verbringt er vielleicht nur fünf Sekunden darauf, weil er schnell gefunden hat, was er suchte.
- Der Benutzer ist nur am Browsen. Manchmal suchen Benutzer nur nach Inspiration, vergleichen Preise auf verschiedenen Seiten oder versuchen, sich an eine Seite zu erinnern, die sie vor ein paar Tagen gesehen haben. In diesen Fällen können kürzere Dwell Times völlig normal sein.
- Der Benutzer ist mit dem Thema vertraut. Wenn ein Benutzer bereits über das Thema Bescheid weiß und nur eine spezifische Information bestätigen oder auffrischen muss, scannen sie deinen Inhalt schnell und verlassen ihn. Das bedeutet nicht, dass der Inhalt nicht wertvoll ist.
Wie kann man den Dwell Time verbessern?
Hier sind einige effektive Taktiken, um den Dwell Time zu erhöhen:
1. Erfülle die Suchabsicht
Suchabsicht ist der Grund, warum Benutzer nach etwas suchen. Wenn jemand etwas in Google eingibt, hat er ein spezifisches Ziel im Sinn. Vielleicht will er:
- Etwas Neues lernen (informierende Absicht)
- Ein Produkt kaufen (transaktionale Absicht)
- Eine spezifische Website oder Seite finden (navigierende Absicht)
- Optionen vergleichen, bevor er einen Kauf tätigt (kommerzielle Untersuchung)
Wenn dein Inhalt perfekt mit dem entspricht, wonach die Benutzer suchen, bleiben sie natürlicherweise länger auf deiner Seite.
2. Vermeide Clickbait
Clickbait sind Inhalte, die mit irreführenden Titeln oder Meta-Beschreibungen Klicks anziehen, aber nicht auf ihre Versprechungen eingehen. Diese Elemente setzen Erwartungen daran, was Benutzer auf deiner Seite finden werden. Wenn du Clickbait verwendest oder Benutzer täuschst, um Klicks zu bekommen, werden sie schnell wieder zu den Suchergebnissen zurückkehren, weil dein Inhalt ihren Erwartungen nicht entspricht.
3. Erstelle klare und engagierte Kopien
Du hast nur ein paar Sekunden Zeit, um Leser davon zu überzeugen, dass dein Inhalt ihre Zeit wert ist. Hier sind einige Tipps:
- Fange stark an. Fange mit einem starken ersten Absatz an und zeige, dass du das Problem des Lesers verstehst und eine Lösung hast.
- Sprich den Leser direkt an. Verwende ‚du‘ und ‚dein‘, um den Inhalt persönlicher und vertrauter zu machen.
- Halte es einfach. Verwende einfache Sprache, die jeder verstehen kann.
- Variiere Satzlängen. Mische kurze und lange Sätze für einen natürlichen Fluss.
- Verwende kurze Absätze. Teile Blocks von Text in kurze Absätze auf; sie machen deinen Inhalt einfacher skimmbar.
- Verwende Bilder und andere reiche Medien. Unterbreche lange Textpassagen mit relevanten Bildern, Videos oder Infografiken.
- Entferne unnötigen Ballast. Konzentriere dich auf wesentliche Informationen und schneide unnötige Wörter oder Ideen heraus.
4. Schaffe eine gute Benutzererfahrung
Die Benutzererfahrung beschreibt, wie einfach und angenehm es für Menschen ist, deine Website zu nutzen. Wenn Benutzer auf deine Seite kommen, wollen sie schnell und einfach finden, wonach sie suchen.
Hier sind einige Tipps für eine gute Benutzererfahrung:
- Schnelle Ladezeit: Eine langsame Ladezeit kann Besucher schnell verlieren lassen; stelle sicher, dass deine Seite schnell lädt, indem du Bilder optimierst, unnötige Skripte reduzierst und Caching-Techniken verwendest.
- Mobile-freundliches Design: Viele Benutzer browsen auf mobilen Geräten; stelle sicher, dass deine Seite sich nahtlos an verschiedene Bildschirmgrößen anpasst.
- Einfache Navigation: Deine Seite sollte intuitiv zu navigieren sein; verwende eine klare Menüstruktur, damit Benutzer leicht finden können, wonach sie suchen.
- Weniger Ablenkungen: Zu viele Pop-ups oder Werbung können die Leseerfahrung stören; wenn du Pop-ups verwendest, stelle sicher, dass sie leicht zu schließen sind und den Hauptinhalt nicht verdecken.
Je einfacher du es für Besucher machst, deine Seite zu nutzen, desto länger werden sie bleiben und desto höher wird dein Dwell Time sein.
5. Füge interne Links hinzu
Interne Links sind Links, die verschiedene Seiten innerhalb deiner Website verbinden.
Hier ist ein Beispiel für einen internen Link innerhalb des Inhalts:
Wenn Benutzer auf einen internen Link klicken, bleiben sie länger auf deiner Seite anstatt zurück zu den Suchergebnissen zu gehen und verbessern so deinen Dwell Time.
Denke daran:
- Verlinke auf wirklich relevante Inhalte
- Verwende beschreibende Ankertexte (klickbare Texte mit einem Link)
- Platziere Links natürlicherweise in deinem Inhalt
- Übertreibe es nicht mit zu vielen Links
Schritt-für-Schritt-Anleitung zur Dwell Time Verbesserung
1. Analysiere aktuelle Inhalte auf deiner Webseite.
2. Identifiziere relevante Themen, die Nutzer ansprechen.
3. Erstelle neue, ansprechende Inhalte.
4. Implementiere interne Links und optimiere für mobile Geräte.
5. Verwende Google Analytics zur Verfolgung und Analyse der Dwell Time.
6. Teste verschiedene Formate und Stile, um herauszufinden, was am besten funktioniert.
Pro und Kontra Argumente
Pro:
- Ein höherer Dwell Time kann auf qualitativ hochwertige Inhalte hindeuten.
- Verbesserte Metriken können ergeben, dass die Seite in den SERPs höher eingestuft wird.
Kontra:
- Einfache Metriken können missverstanden werden oder nicht das ganze Bild darstellen.
- Es gibt viele externe Faktoren, die die Dwell Time beeinflussen können.
Q&A – Häufige Fragen und Antworten
Zusammenfassung und Ausblick
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Dwell Time eine wichtige Metrik in der SEO ist, die dir helfen kann, herauszufinden, wie gut dein Inhalt bei den Benutzern ankommt. Während die genaue Rolle des Dwell Times im Ranking nicht abschließend geklärt ist, ist klar, dass qualitativ hochwertige Inhalte und eine gute Nutzererfahrung entscheidend sind.
Blick in die Zukunft: Mit der fortschreitenden Technologie und sich verändernden Benutzerverhalten wird es immer relevanter, die Inhalte an die Bedürfnisse der Benutzer anzupassen.
Schon gewusst? Wenn du in einer Voice Search nach ‚Wie lange sollte ich auf einer Webseite bleiben?‘ fragst, könnte dir dieser Artikel als hilfreiche Ressource vorgeschlagen werden.
Vielen Dank fürs Lesen!
