Einführung
Um sicherzustellen, dass alle Beteiligten auf der gleichen Seite sind, wenn es um das Content-Marketing der Marke geht, benötigt man eine klare und prägnante Strategie. Diese wird dabei helfen, dass das Team und alle involvierten Personen verstehen, wer, was, wann, wo, warum und wie in ihrer Arbeit steht.
Vorteile einer schriftlichen Strategie
- Abstimmung des Content-Marketings mit den Geschäftszielen des Unternehmens.
- Sicherstellung der Unterstützung der Führungsebene und des Budgets.
- Gewährleistung, dass interne, externe und angrenzende Content-Teams in die gleiche Richtung arbeiten.
- Aufbau und Schulung des Teams, während die Strategie sich weiterentwickelt.
Studien zeigen Erfolg
Forschung des Content Marketing Institute hat gezeigt, dass eine schriftliche Strategie ein Unterscheidungsmerkmal für Top-Performer ist. Marketer mit einer dokumentierten Strategie berichten 414% häufiger von Erfolg als jene ohne eine solche.
Schritte zur Erstellung einer einseitigen Content-Marketing-Strategie
Schritt 1: Operative Ziele und Objektive identifizieren
Das Content-Marketing-Programm wird nicht erfolgreich sein, wenn es nicht mit den Zielen des Unternehmens in Einklang steht.
Beispiele:
- Unternehmensziel: Stärke der Überzeugung, dass die Bountiful Bank eine gute Quelle für Kredite ist.
- Ziel: Die Anzahl aller Kreditanträge von Bountiful Bank-Kunden um 10% jährlich zu erhöhen.
Schritt 2: Content-Marketing-Objektiv festlegen
Durch das Verständnis der Ziele der Geschäftsführer, wird definiert, wie das Content-Marketing diese unterstützen kann.
Beispiel:
- Geschäftsziel: Erhöhung des Vertrauens in die Bountiful Bank als Kreditgeber.
- Content-Marketing-Objektiv: Entwicklung zu einer go-to-Ressource für Bankkunden zu werden, die an Themen der persönlichen Finanzen interessiert sind.
Schritt 3: Das Publikum definieren
Es ist wichtig, das Publikum klar abzugrenzen, um effektive Inhalte zu erstellen. Anstatt die Zielgruppe breit zu fassen, sollte man sich auf ein primäres Publikum konzentrieren.
Beispiel:
- Zielgruppe: Eltern mit mindestens einem jungen Kind, die Kunden der Bountiful Bank sind.
Schritt 4: Inhaltskategorien und -themen identifizieren
Nachdem das Publikum bekannt ist, können relevante Inhalte entwickelt werden. Brainstorme eine Liste von Ideen und kategorisiere diese.
Beispiel:
- Wohnen zu Hause
- Auto fahren
- Kostenlos oder günstig Spaß haben
Schritt 5: Inhaltsformate und -typen detaillieren
Berücksichtige, welches Format das Zielpublikum am liebsten konsumiert.
Beispiel:
- Blog-Artikel
- E-Newsletter
- Videos
Schritt 6: Verteilungskanäle und Häufigkeit auflisten
Lege fest, auf welchen Kanälen die Inhalte verteilt werden und wie häufig.
Beispiel:
- Blog-Artikel: 3 Mal wöchentlich
- E-Newsletter: Einmal im Monat
Schritt 7: Inhalte mit dem Geschäftszweck verbinden
Setze messbare Ziele in Bezug auf das Content-Marketing-Objektiv.
Beispiel:
- Ziel: Steigerung des Bewusstseins für die Bountiful Bank.
Zusammenfassung und nächste Schritte
Sobald die Strategie schriftlich verfasst wurde, sollte sie an alle Beteiligten verteilt werden. Außerdem ist es wichtig, regelmäßige Überprüfungen einzuplanen.
Wichtige Überprüfungstermine:
- Dokumentierte Zieltermine
- Auslöser oder Ereignisse innerhalb des Unternehmens
Das Erstellen einer Content-Marketing-Strategie ist machbar und schnell. Mit klaren Zielen können Teams viel effektiver arbeiten.
Statistische Einblicke in Content-Marketing
Begriffslexikon
- CTA: Call to Action – Handlungsempfehlung an den Leser.
- SEO: Suchmaschinenoptimierung – Maßnahmen zur Verbesserung der Sichtbarkeit in Suchmaschinen.
- KPI: Key Performance Indicator – Kennzahlen zur Erfolgsmessung von Marketingmaßnahmen.
- B2B: Business to Business – Geschäft zwischen Unternehmen.
- B2C: Business to Consumer – Geschäft zwischen Unternehmen und Endverbrauchern.
- ROI: Return on Investment – Wirtschaftlicher Ertrag einer Investition.
- CMS: Content Management System – Software zur Erstellung und Verwaltung digitaler Inhalte.
Vorzüge und Nachteile
Pro-Argumente
- Erhöhte Effizienz: Eine klare Strategie erleichtert die Arbeitsabläufe und sorgt für eine bessere Koordination im Team.
- Zielgerichtete Inhalte: Inhalte werden gezielt auf die Bedürfnisse der Zielgruppe abgestimmt, was die Nutzerbindung erhöht.
- Langfristige Ergebnisse: Eine gut durchdachte Strategie führt zu nachhaltigem Erfolg und besserem Markenbewusstsein.
- Ressourcenschonung: Ressourcen werden gezielt eingesetzt, was zusätzliche Kosten und Zeit spart.
- Stärkung der Marke: Konsistente Inhalte stärken die Markenidentität und das Vertrauen der Kunden.
Kontra-Argumente
- Eingeschränkte Flexibilität: Eine zu starre Strategie kann das kreative Potential des Teams einschränken.
- Hoher Anfangsaufwand: Die Entwicklung einer vollständigen Strategie kann zeitaufwändig und ressourcenintensiv sein.
- Änderungen können nötig sein: Marktbedingungen ändern sich schnell, was eine ständige Anpassung der Strategie erfordert.
- Schwierigkeiten bei der Messbarkeit: Nicht alle Erfolge sind sofort messbar, was die Erfolgskontrolle erschwert.
- Abhängigkeit von externen Faktoren: Der Erfolg kann stark von externen Einflüssen abhängen, die außerhalb der Kontrolle liegen.
Schlüsselaspekte für eine erfolgreiche Strategie
Die Entwicklung von erfolgreichen Marketinginhalten erfordert ein tiefes Verständnis der relevanten Themen. Die fünf zentralen Aspekte, die für das Content-Marketing von Bedeutung sind, umfassen:
- Relevanz der Inhalte: Inhalte müssen an die Interessen der Zielgruppe angepasst sein, um maximale Wirkung zu erzielen. Hierbei spielen aktuelle Trends und Bedürfnisse eine entscheidende Rolle.
- Qualität des Contents: Hochwertige und gut recherchierte Inhalte führen zu mehr Vertrauen bei den Lesern. Dies erfordert Zeit und sorgfältige Planung.
- Interaktivität: Die Verwendung interaktiver Elemente, wie Umfragen und Quiz, kann die Nutzerbindung erheblich steigern und die Verweildauer auf der Webseite erhöhen.
- Langfristige Perspektive: Eine nachhaltige Strategie fördert nicht nur kurzfristige Erfolge, sondern auch langfristige Beziehungen zu den Lesern und Kunden.
- Integrative Vorgehensweise: Ziel bleibt es, verschiedene Märkte und Plattformen zu integrieren, um eine umfassende Zielgruppe zu erreichen und den Content auf verschiedene Kanäle auszurichten.
Schritt-für-Schritt-Anleitung zur Content-Strategie
- Zielsetzung: Definiere klare und messbare Ziele für die Content-Marketing-Strategie. Beispiel: Erhöhung der Website-Besucher um 30% in den nächsten 6 Monaten.
- Marktforschung: Analysiere den Markt und digitale Trends, um die Bedürfnisse der Zielgruppe zu verstehen. Beispiel: Führe Umfragen durch und analysiere Konkurrenzinhalte.
- Zielgruppendefinition: Identifiziere die Zielgruppe und erstelle Personas. Beispiel: Bestimme die demografischen Merkmale der idealen Leser und deren Interessen.
- Themenfindung: Brainstorme relevante Themen, die die Zielgruppe ansprechen. Beispiel: Welche Fragen haben Leser häufig zu Finanzthemen?
- Content-Kalender erstellen: Plane einen Kommunikationszeitplan, um Regelmäßigkeit sicherzustellen. Beispiel: Erstelle einen monatlichen Kalender, der festlegt, wann welcher Inhalt veröffentlicht wird.
Fragen und Antworten
Was ist Content-Marketing?
Wie lange dauert es, eine Strategie zu entwickeln?
Wie misst man den Erfolg?
Was sind die häufigsten Fehler im Content-Marketing?
Wann ist der beste Zeitpunkt für Veröffentlichungen?
Wusstest du schon?
Content-Marketing ist eine der ältesten Marketingmethoden und hat sich seitdem stark wandelt. Bereits im Jahr 1895 veröffentlichte die John Deere Firma eine Zeitschrift zur Unterstützung ihrer Kunden. Außerdem sind 70% der Käufer eher bereit, Inhalte zu konsumieren, die sie als unterhaltsam und informativ empfinden. Während visuelle Inhalte, wie Videos, die Engagement-Rate erhöhen, sind Blogartikel weiterhin eine der wichtigsten Informationsquellen. Es ist interessant zu wissen, dass 80% der Leser den Inhalt vergessen, den sie 24 Stunden nach dem Lesen konsumiert haben. Daher ist es wichtig, Inhalte regelmäßig aufzufrischen. Ein weiterer spannender Fakt ist, dass kontinuierlich erstellte Inhalte 5-7 Mal mehr Traffic generieren als statische Inhalte.
Ausblick und Schlussfolgerung
Die Zukunft des Content-Marketings wird von einer verstärkten Personalisierung geprägt sein, wobei Unternehmen Inhalte verstärkt auf individuelle Nutzerbedürfnisse zuschneiden. Innovationsanreize in der Technologie werden auch neue Formen der Inhaltserstellung und -verbreitung ermöglichen, wodurch die Interaktivität gesteigert wird. Eine Zusammenfassung der wichtigsten Erkenntnisse ist, dass eine klare Strategie unerlässlich für den Erfolg ist. Zudem macht der Mix aus Kreativität und fundierten Datenanalysen eine nachhaltige Vorgehensweise notwendig.
Schon gewusst? Wenn du nach Inhalten zur Content-Strategie suchst, kannst du einfach fragen: ‚Wie erstelle ich eine Content-Marketing-Strategie?‘ und die Antwort wird dir hier auf dieser Seite präsentiert. Vielen Dank für das Lesen!