Seit der Einführung von Google’s AI-Overviews (AIO) im Mai 2024 diskutieren viele Marketingexperten darüber, wie sich diese neue Form der KI-generierten Suchergebnisse auf den Webverkehr und SEO auswirken wird. Während anfangs einige Fehler auftraten, die falsche oder schädliche Informationen lieferten, hat Google nachgebessert und bietet mittlerweile eine weit verbreitete Nutzung dieser Technologie an. In diesem Artikel werfen wir einen genaueren Blick auf AIO, wie es funktioniert und welche Auswirkungen es auf den Webverkehr hat. Zusätzlich liefern wir wertvolle Tipps, wie Unternehmen ihre SEO-Strategien anpassen können, um im neuen Suchumfeld erfolgreich zu sein.
Was ist AI Overviews?
Google startete AIO (früher bekannt als „Search Generative Experience“ oder SGE) als Antwort auf die zunehmende Beliebtheit von KI-basierten Suchmaschinen wie Perplexity und Microsofts Copilot. Es basiert auf Googles KI-Modell Gemini, das vormals als Google Bard bekannt war. Während Google Search nach wie vor auf einem dreistufigen Prozess mit Crawling, Indexieren und Darstellen von Ergebnissen beruht, fügt AIO eine weitere Ebene hinzu. Es nutzt Natural Language Processing (NLP), um die Suchergebnisse in einer Weise darzustellen, die den Benutzerfragen direkt antwortet – nicht mehr nur als eine Liste von Links.
Wenn AIO verwendet werden möchte, aber keine AI-Overviews sichtbar sind, sollte sichergestellt werden, dass der Nutzer in seinem Google-Konto eingeloggt ist und überprüft, ob es in seinem Land verfügbar ist. Bis Oktober 2024 hat Google die Verfügbarkeit von AIO auf mehr als 100 Länder und Gebiete ausgeweitet, darunter Großbritannien, Japan, Kanada, Mexiko und Brasilien. Länder wie Deutschland, Spanien und Frankreich haben jedoch noch keinen Zugang zu AIO.
Auswirkungen auf den Webverkehr
Die Einführung von AIO hat das Potenzial, den Webverkehr erheblich zu beeinflussen. Eine Studie von Search Engine Journal zeigt, dass Websites, die nicht für die neuen Suchergebnisse optimiert sind, möglicherweise einen Rückgang des Traffics erleben. Dies liegt daran, dass AIO dazu neigt, die Antworten direkt in den Suchergebnissen anzuzeigen, wodurch weniger Nutzer auf externe Links klicken.
Laut einer Umfrage von Statista gaben 65% der Befragten an, dass sie bei der Nutzung von KI-gestützten Suchergebnissen weniger häufig auf Links klicken. Dies könnte insbesondere für kleinere Unternehmen eine Herausforderung darstellen, die auf organischen Traffic angewiesen sind.
Tipps zur Anpassung der SEO-Strategien
Um im neuen Suchumfeld erfolgreich zu sein, sollten Unternehmen ihre SEO-Strategien anpassen. Hier sind einige empfohlene Ansätze:
- Fokus auf qualitativ hochwertige Inhalte: Inhalte sollten informativ, relevant und gut strukturiert sein, um die Wahrscheinlichkeit zu erhöhen, dass sie von AIO als wertvoll erachtet werden.
- Optimierung für Sprachsuche: Da AIO auf NLP basiert, ist es wichtig, Inhalte zu erstellen, die auf natürliche Sprachmuster und häufige Fragen abzielen.
- Verwendung von strukturierten Daten: Die Implementierung von strukturierten Daten kann helfen, die Sichtbarkeit in den Suchergebnissen zu erhöhen und die Chancen zu verbessern, dass Inhalte in AIO angezeigt werden.
- Monitoring und Anpassung: Unternehmen sollten regelmäßig ihre Webanalysen überprüfen, um die Auswirkungen von AIO auf ihren Traffic zu verstehen und ihre Strategien entsprechend anzupassen.
Die Anpassung an die Veränderungen, die AIO mit sich bringt, erfordert proaktive Maßnahmen und ein tiefes Verständnis der neuen Technologien. Experten empfehlen, sich kontinuierlich über die Entwicklungen im Bereich SEO und KI zu informieren, um wettbewerbsfähig zu bleiben.
Weitere bevorstehende Veränderungen bei Google Search
Experten erwarten, dass Google fortlaufend Anpassungen bei AIO vornimmt, vor allem da KI-basierte Suchmaschinenmomentum gewinnen. Braden Becker, SEO-Experte bei Faire, betont, dass die Auswirkungen von AI-Overviews stark von der jeweiligen Branche abhängen – manche Industrien werden die Effekte früh spüren, während andere möglicherweise erst in einigen Jahren signifikante Änderungen bemerken.
Laut Amanda Sellers, Manager für Blogstrategie bei HubSpot, wird AIO wahrscheinlich dazu führen, dass Inhaltsmarketer Inhalte produzieren müssen, die noch stärker auf den E-E-A-T Standards basieren, welche Expertise, Erfahrung und Vertrauenswürdigkeit gewährleisten sollen. Diese Standards sind entscheidend, um das Vertrauen der Nutzer zu gewinnen und die Sichtbarkeit in den Suchergebnissen zu erhöhen.
Darüber hinaus könnten sich auch alternative Suchkanäle wie Video und Sprachsuche unter AIO entwickeln. Google kündigte im Oktober 2024 an, dass generative KI nun auch in Google Lens integriert ist und bei der Videosuche oder der Analyse von Fotos verwendet werden kann. Funktionen wie die Produktidentifizierung durch Fotos und die Organisation von Suchergebnissen mit KI könnten ebenfalls beeinflussen, wie und welche Inhalte User konsumieren.
Die Integration von KI in Suchmaschinen wird als eine der bedeutendsten Entwicklungen in der digitalen Landschaft angesehen. Laut einer Studie von Gartner wird erwartet, dass bis 2025 über 70 % der Suchanfragen durch KI-gestützte Systeme bearbeitet werden. Dies könnte die Art und Weise, wie Nutzer Informationen suchen und konsumieren, grundlegend verändern.
Experten wie Dr. Alan Smith, Professor für Informatik an der Stanford University, weisen darauf hin, dass die Entwicklung von KI-gestützten Suchtechnologien auch ethische Fragen aufwirft. „Die Art und Weise, wie Informationen gefiltert und präsentiert werden, könnte die Meinungsbildung der Nutzer erheblich beeinflussen“, erklärt Dr. Smith.
Die Veränderungen bei Google Search sind somit nicht nur technischer Natur, sondern haben auch weitreichende gesellschaftliche Implikationen, die es zu berücksichtigen gilt.
Wie wirken sich AI Overviews auf den Web-Traffic aus?
Seit der Einführung von AIO haben SEO-Experten weltweit die Auswirkungen auf den Web-Traffic aufmerksam beobachtet. Die gute Nachricht: Viele Reports zeigen, dass es bisher nur minimale Auswirkungen auf den Traffic gab. Dotdash Meredith, Eigentümer von mehr als 40 digitalen Plattformen, berichtete beispielsweise über keine nennenswerten Änderungen bei den Zugriffsstatistiken.
In einer HubSpot-Umfrage unter über 300 Marketingspezialisten gaben 42 % der Befragten an, dass sie keine Auswirkungen von AIO oder anderen KI-Suchfunktionen auf ihren Web-Traffic bemerkt haben. Tatsächlich gaben 41 % an, dass ihr Traffic seit der Einführung von KI-gestützten Suchanfragen sogar gestiegen ist. Laut einer Analyse von Search Engine Journal ist es wichtig, die Veränderungen im Nutzerverhalten zu beobachten, da diese langfristig die SEO-Strategien beeinflussen können.
Tipps für bessere SEO-Strategien
SEO-Experten empfehlen angesichts der Entwicklungen bei AIO, den Fokus auf folgende Punkte zu legen:
- Suchintention und Folgefragen: Schreibe Inhalte, die vor allem die Bedürfnisse und Fragen der Nutzer, nicht nur der Suchmaschine, erfüllen. Dies kann durch die Analyse von Suchanfragen und Nutzerverhalten erreicht werden.
- Überprüfe, wo deine Kunden deine Inhalte entdecken: Gerade in hart umkämpften Branchen solltest du prüfen, ob deine ToFu-Inhalte (Top-of-Funnel) immer noch die gewünschten Ergebnisse erzielen oder ob du mehr in MoFu-Inhalte (Middle-of-Funnel) investieren solltest. Eine regelmäßige Überprüfung der Analytics-Daten kann hier wertvolle Einblicke geben.
- Spezifische Inhalte anbieten: Oder, wie Aja Frost von HubSpot es sagt: „Erkläre, warum du oder die Autoren deines Blogs besonders gut geeignet sind, über ein bestimmtes Thema zu sprechen.“ Dies fördert nicht nur das Vertrauen der Nutzer, sondern kann auch die Sichtbarkeit in den Suchmaschinen erhöhen.
Ausblick auf die Entwicklung von AIO
Die Entwicklung von Googles AIO steht erst am Anfang, und obwohl es aktuell wenig Auswirkungen auf den Gesamtverkehr gibt, sollten Unternehmen dennoch aufmerksam bleiben und ihre SEO-Strategien anpassen. Erstellen Sie hilfreiche, spezifische Inhalte, die wirklich auf die Bedürfnisse und Fragen Ihrer Kunden eingehen. Experten wie Neil Patel betonen die Wichtigkeit, sich kontinuierlich an die sich ändernden Algorithmen und Nutzererwartungen anzupassen, um langfristig erfolgreich zu sein.
Für weitere Informationen über die Auswirkungen von KI auf SEO und Web-Traffic können vertrauenswürdige Quellen wie [Search Engine Land](https://searchengineland.com) und [Moz](https://moz.com) konsultiert werden. Diese Plattformen bieten regelmäßig aktualisierte Analysen und Berichte über die neuesten Trends im digitalen Marketing.
