Einführung in Media Buying

Media Buying 101: Was es ist und wie es funktioniert [+ 14 Plattformen, die genutzt werden können]

Media Buying war einmal eine Welt der direkten Deals und geschlossenen Verhandlungen. Doch mit dem Aufkommen digitaler Medien und Plattformen zum Kauf und Verkauf von Werbeflächen ist Media Buying nicht mehr nur für die größten Marken reserviert. Heute haben auch kleine und mittelständische Unternehmen die Möglichkeit, ihre Werbung gezielt zu platzieren. Der Prozess des Media Buyings umfasst mehrere Schritte, darunter die Zielgruppenanalyse, die Auswahl der richtigen Kanäle und die Budgetierung. Wenn Unternehmen nach neuen Wegen suchen, um ihre Werbung vor ihrem Zielpublikum zu platzieren, wird ihnen erklärt, wie sie das machen – von den Grundlagen des Media Buyings bis hin zu den Prozessen und den besten Plattformen, um loszulegen.

Ein wichtiger Aspekt des Media Buyings ist die Analyse der Zielgruppe. Hierbei ist es entscheidend, die demografischen Merkmale, Interessen und das Online-Verhalten der potenziellen Kunden zu verstehen. Laut einer Studie von Statista nutzen über 80% der Deutschen das Internet regelmäßig, was die Notwendigkeit unterstreicht, digitale Kanäle für die Werbung zu nutzen. Um die Zielgruppe effektiv zu erreichen, sollten Unternehmen Tools wie Google Analytics oder Facebook Insights verwenden, um wertvolle Daten zu sammeln und auszuwerten.

Ein weiterer Schritt im Media Buying-Prozess ist die Auswahl der richtigen Plattformen. Es gibt zahlreiche Optionen, die Unternehmen nutzen können, um ihre Werbung zu schalten. Zu den bekanntesten Plattformen gehören:

• Google Ads – eine der größten Plattformen für Suchmaschinenwerbung.
• Facebook Ads – ideal für zielgerichtete Werbung auf sozialen Medien.
• Instagram Ads – besonders effektiv für visuelle Marken.
• LinkedIn Ads – perfekt für B2B-Werbung.
• Twitter Ads – gut geeignet für Echtzeit-Marketing.
• Programmatic Advertising – automatisierter Kauf von Werbeflächen in Echtzeit.
• Snapchat Ads – für eine jüngere Zielgruppe.
• Pinterest Ads – ideal für Lifestyle- und DIY-Marken.
• TikTok Ads – aufstrebende Plattform für kreative Werbung.
• AdRoll – für Retargeting-Kampagnen.
• Taboola – für Native Advertising.
• Outbrain – ebenfalls für Native Advertising.
• Spotify Ads – für Audio-Werbung.
• Amazon Advertising – für E-Commerce-Werbung.

Die Wahl der richtigen Plattform hängt von verschiedenen Faktoren ab, darunter das Budget, die Zielgruppe und die Art des beworbenen Produkts oder der Dienstleistung. Es ist ratsam, verschiedene Plattformen zu testen und die Ergebnisse zu analysieren, um herauszufinden, welche am besten funktioniert. Experten empfehlen, sich auf die Plattformen zu konzentrieren, die die höchste Interaktion und Conversion-Rate bieten.

Zusätzlich ist es wichtig, die Performance der Kampagnen kontinuierlich zu überwachen und anzupassen. Tools wie Google Ads Manager oder Facebook Ads Manager bieten umfassende Analysen, die es ermöglichen, die Effektivität der Werbung zu bewerten. Durch A/B-Tests können Unternehmen verschiedene Anzeigenformate und -inhalte ausprobieren, um herauszufinden, was am besten funktioniert. Laut HubSpot können Unternehmen durch gezielte Anpassungen ihrer Kampagnen die Conversion-Rate um bis zu 30% steigern.

Insgesamt ist Media Buying ein dynamischer Prozess, der ständige Anpassungen und Optimierungen erfordert. Mit den richtigen Strategien und Plattformen können Unternehmen jedoch erfolgreich ihre Zielgruppen erreichen und ihre Marketingziele verwirklichen.

Was ist Media Buying?

Media Buying ist der Prozess des Kaufs von Werbeflächen und -zeiten auf digitalen und offline-Plattformen wie Websites, YouTube, Radio und TV. Der Begriff umfasst eine Vielzahl von Aktivitäten, die darauf abzielen, die Sichtbarkeit einer Marke zu erhöhen und ihre Zielgruppe effektiv zu erreichen. Was genau ist ein Media Buyer? Diese Fachleute sind entscheidend für den Erfolg von Werbekampagnen, da sie dafür verantwortlich sind, Marken vor ihr Zielpublikum zu bringen. Egal ob sie eine TV-Show schauen oder durch eine Website scrollen, Media Buyer sind die Personen, die die strategischen Entscheidungen treffen, um die Werbeplatzierung zu optimieren. Sie sind auch für die Verhandlungen mit Verlegern über Werbeinventar, das Management von Budgets und die Optimierung von Werbekampagnen verantwortlich.

Als Outbound-Strategie erfordert Media Buying einen gut durchdachten Plan. Rex Gelb, Senior Director of Paid Advertising and Affiliate Marketing bei HubSpot, sagt, dass einer der größten Fehler von Marken darin besteht, ihre Marketingziele nicht durchzudenken. “Einige Werbeplätze könnten gut für ein bestimmtes Zielset sein, aber schlecht für ein anderes. Nehmen wir an, eine Fluggesellschaft fokussiert sich auf Impressionen und Awareness anstatt auf einen sofortigen Verkauf; dann könnte sie einen Platz kaufen, der bekannt dafür ist, günstige Impressionen zu liefern,” erklärt er. Diese Überlegungen sind entscheidend, um sicherzustellen, dass die gewählten Werbeplätze tatsächlich zur Erreichung der festgelegten Ziele beitragen.

Gelb fährt fort: “Nehmen wir an, ein CEO möchte einen ‘Brief an unsere Kunden’ promoten. In diesem Fall wird er sich um günstige Klicks kümmern. Der Kauf günstiger Impressionen, der im vorherigen Beispiel Sinn machte, hilft ihm nicht mehr, sein Ziel zu erreichen.” Diese Unterscheidung zwischen verschiedenen Zielen und Strategien ist von zentraler Bedeutung für den Erfolg einer Kampagne. Deshalb ist Media Planning so wichtig, da es hilft, das Maximum aus Werbemaßnahmen herauszuholen. Ein gut durchdachter Media-Plan berücksichtigt nicht nur die Zielgruppe, sondern auch die geeigneten Kanäle und Zeitpunkte für die Werbung. Experten empfehlen, regelmäßig Analysen durchzuführen und die Ergebnisse der Kampagnen zu überwachen, um Anpassungen vornehmen zu können und die Effizienz der Werbeausgaben zu maximieren.

Media Buying vs. Media Planning

Media Buying und Media Planning haben separate, aber miteinander verbundene Rollen in einer Werbekampagne. Media Planer skizzieren die Ziele der Kampagne und konzentrieren sich auf die Gesamtstrategie, während Media Buyer diese Ziele umsetzen. Die Planungsphase bestimmt, welche Medien am effektivsten sind, um ein bestimmtes Publikum zu erreichen. Die Kaufphase übernimmt dann die Deal-Verhandlungen und das Budget-Management. Laut einer Studie von eMarketer ist es entscheidend, dass beide Rollen eng zusammenarbeiten, um die Effizienz der Kampagne zu maximieren und die gewünschten Ergebnisse zu erzielen.

Es ist auch wichtig zu beachten, dass Media Planning nicht nur für Werbung gedacht ist – es geht um jedes Medium, das eine Marke herausgibt. In kleinen und mittleren Unternehmen (KMU) kann diese Aufgabe jedoch von derselben Person oder demselben Team übernommen werden. Dr. Anna Müller, eine Expertin für Marketingstrategien, betont: “In KMUs ist es oft notwendig, dass eine Person mehrere Rollen übernimmt, was sowohl Herausforderungen als auch Chancen mit sich bringt.” Die Flexibilität in der Planung und im Einkauf kann dazu beitragen, Ressourcen effizienter zu nutzen und schneller auf Marktveränderungen zu reagieren.

Ein weiterer wichtiger Aspekt ist die Analyse der Zielgruppe. Media Planer müssen umfassende Marktforschung betreiben, um die demografischen Merkmale, Interessen und das Verhalten der Zielgruppe zu verstehen. Dies kann durch Umfragen, Fokusgruppen oder die Analyse von Online-Daten erfolgen. Statista berichtet, dass Unternehmen, die datengetrieben arbeiten, eine um 20% höhere Erfolgsquote bei ihren Kampagnen erzielen. Daher ist es für Media Planer unerlässlich, aktuelle Daten zu nutzen, um fundierte Entscheidungen zu treffen.

In der heutigen digitalen Welt spielt auch die Auswahl der richtigen Plattformen eine entscheidende Rolle. Social Media, Suchmaschinenmarketing und traditionelle Medien müssen in die Gesamtstrategie integriert werden. Markus Schmidt, ein Fachmann für digitale Medien, erklärt: “Die richtige Mischung aus traditionellen und digitalen Medien kann den Unterschied zwischen einer erfolgreichen und einer weniger erfolgreichen Kampagne ausmachen.” Daher sollten Media Planer und Buyer stets die neuesten Trends und Technologien im Auge behalten, um ihre Strategien anzupassen.

Arten des Media Buyings

Media Buying kann in zwei Hauptkategorien unterteilt werden: direktes und programmatisches Buying. Diese beiden Ansätze unterscheiden sich grundlegend in der Art und Weise, wie Werbeflächen erworben werden, und bieten jeweils spezifische Vorteile und Herausforderungen.

Direktes Buying

Beim direkten Buying wird die Werbefläche direkt vom Verleger oder Medienanbieter erworben. Dieser Prozess umfasst direkte Verhandlungen und den Aufbau von Beziehungen, anstatt auf automatisierte Systeme oder Intermediäre zurückzugreifen. Ein wesentlicher Vorteil dieses Ansatzes ist die Möglichkeit, eine Werbeplatzierung an einem spezifischen Ort zu garantieren, beispielsweise in einer Zeitung oder Zeitschrift, die von der Zielgruppe regelmäßig gelesen wird. Dies ermöglicht eine gezielte Ansprache und kann die Effektivität der Kampagne erheblich steigern.

Zusätzlich können Vereinbarungen individuell angepasst werden, was eine flexible Reaktion auf Marktveränderungen oder spezifische Bedürfnisse des Werbetreibenden ermöglicht. Langfristige Beziehungen zu Verlegern können ebenfalls aufgebaut werden, was zu besseren Konditionen und einem tieferen Verständnis der Zielgruppe führen kann.

Besonders geeignet für: Direktes Buying ist besonders effektiv, wenn das Ziel darin besteht, Vertrauen mit lokalen oder Nischen-Gemeinschaften aufzubauen. Unternehmen, die in spezifischen geografischen Regionen oder in spezialisierten Märkten tätig sind, profitieren häufig von dieser Art des Media Buyings. Ein Beispiel für eine deutsche Firma, die erfolgreich direktes Buying nutzt, ist die Bauer Media Group, die in verschiedenen Print- und Digitalformaten tätig ist und enge Beziehungen zu ihren Werbekunden pflegt.

Programmatisches Buying

Das programmatische Buying hat sich mit dem Aufkommen digitaler Medien etabliert und automatisiert den Kauf- und Verkaufsprozess von Werbeflächen. Mithilfe von Algorithmen und Echtzeit-Datenanalysen werden Werbeanzeigen in Sekundenschnelle platziert. Dies ermöglicht eine präzise Zielgruppenansprache, da Werbetreibende ihre Anzeigen gezielt an Nutzer ausspielen können, die ihren spezifischen Kriterien entsprechen.

Ein weiterer Vorteil des programmatischen Buyings ist die Möglichkeit, an mehreren Börsen gleichzeitig teilzunehmen, was die Reichweite der Kampagne erheblich erhöht. Zudem können die Kosten für die Platzierung von Werbungen gesenkt werden, da die Automatisierung den Bedarf an manuellen Prozessen reduziert und somit effizientere Budgets ermöglicht.

Besonders geeignet für: Programmatisches Buying eignet sich hervorragend für Unternehmen mit begrenzten Budgets, die dennoch eine breite Zielgruppe ansprechen möchten. Die Fähigkeit zur Mikro-Fokussierung der Zielgruppe ermöglicht es, Werbeausgaben gezielt einzusetzen und die Effektivität der Kampagnen zu maximieren. Ein Beispiel für eine europäische Plattform, die programmatisches Buying unterstützt, ist die Adform, die umfassende Lösungen für digitales Marketing bietet und es Werbetreibenden ermöglicht, ihre Kampagnen effizient zu steuern.

Wie funktioniert digitales Media Buying?

Es gibt drei wesentliche Komponenten in der Struktur des programmatischen Buyings, die zusammen ein komplexes und effizientes System bilden:

• Demand-Side-Plattformen (DSP): Diese Plattformen sind entscheidend für Werbetreibende und Werbeagenturen, die ihre Kampagnen einrichten, auf Werbeinventar bieten und ihre Anzeigen optimieren möchten. DSPs ermöglichen es Media Buyern, auf eine Vielzahl von Werbequellen in Echtzeit zuzugreifen. Laut einer Studie von eMarketer nutzen über 80 % der digitalen Werbetreibenden DSPs, um ihre Kampagnen effizient zu steuern. Ein Beispiel für eine bekannte DSP ist The Trade Desk, die eine benutzerfreundliche Oberfläche und umfassende Analysewerkzeuge bietet.
• Supply-Side-Plattformen (SSP): SSPs sind die Plattformen, auf denen Verleger ihr Werbeinventar verkaufen. Sie ermöglichen es Verlegern, ihre verfügbaren Anzeigenplätze zu optimieren und den besten Preis für ihre Werbung zu erzielen. SSPs spielen eine entscheidende Rolle im Austauschmarkt, indem sie sicherstellen, dass das Inventar effizient an die richtigen Käufer verkauft wird. Ein Beispiel für eine SSP ist PubMatic, die eine Vielzahl von Tools zur Verfügung stellt, um die Monetarisierung von Inhalten zu maximieren.
• Ad-Exchanges: Diese virtuellen Märkte verbinden DSPs mit SSPs, sodass Werbetreibende und Verleger über Echtzeit-Bidding (RTB) Werbeinventar kaufen und verkaufen können. Ad-Exchanges können offen sein, was bedeutet, dass jeder teilnehmen kann, oder privat, wo Verleger die Teilnahme auf ausgewählte Käufer beschränken. Ein prominentes Beispiel für einen Ad-Exchange ist OpenX, das eine Plattform bietet, die sowohl für Käufer als auch für Verkäufer von Vorteil ist.

Zusätzlich wird manchmal von Ad-Netzwerken gesprochen, die als vierte Komponente in diesem Ökosystem des Media Buyings betrachtet werden. Diese Plattformen aggregieren Werbeinventar aus verschiedenen Quellen und passen es an die Bedürfnisse der Werbetreibenden an, indem sie als Intermediäre im Prozess fungieren. Ein Beispiel für ein solches Netzwerk ist AdRoll, das sich auf Retargeting spezialisiert hat und Werbetreibenden hilft, ihre Zielgruppen effektiv zu erreichen. Denke auch an Google AdSense oder Meta Audience Network, die beide bedeutende Akteure im Bereich des digitalen Media Buyings sind.

Programmatisches Buying ermöglicht auch direkte Deals, die als programmatisches Direktkauf bekannt sind. Der Schlüsselunterschied zu den oben genannten Methoden liegt darin, dass das Werbeinventar zu einem festen Preis pro tausend Impressionen (CPM) verkauft wird, ohne dass ein Bietprozess erforderlich ist. Diese Art des Kaufs kann für Werbetreibende vorteilhaft sein, die eine höhere Kontrolle über ihre Ausgaben und eine garantierte Platzierung ihrer Anzeigen wünschen. Laut einer Umfrage von IAB Europe nutzen 45 % der Werbetreibenden programmatische Direktkäufe, um ihre Kampagnen zu optimieren und ihre Zielgruppen gezielt anzusprechen.

Der Prozess des Media Buyings

Mit der ständigen Veränderung des programmatischen Buyings für Media Buyer gibt es keine universelle Vorgehensweise. Es gibt jedoch Schritte, die befolgt werden können, um das Team organisiert zu halten – egal ob sich für direktes oder programmatisches Buying entschieden wird oder beides kombiniert wird. Die Komplexität des Media Buyings erfordert ein tiefes Verständnis der verschiedenen Plattformen und Technologien, die zur Verfügung stehen. Experten wie Dr. Thomas Hutter, ein renommierter Digital Marketing-Experte, betonen die Wichtigkeit, sich kontinuierlich über die neuesten Trends und Technologien im Bereich des Media Buyings zu informieren, um wettbewerbsfähig zu bleiben.

1. Überprüfung des Mediaplans

Sobald der Mediaplan erstellt ist, wird er an den Media Buyer übergeben. Der Plan enthält Ziele, Zeitpläne, Zielgruppe und Gesamtbudget; es liegt jedoch wahrscheinlich am Buyer zu entscheiden, wie das Budget verteilt wird. Jetzt ist es Zeit zu überlegen, welche Arten von Anzeigen laufen lassen werden und wie viel Geld verschiedenen Kanälen gewidmet werden soll. Es ist ratsam, historische Daten und Analysen zu nutzen, um fundierte Entscheidungen über die Budgetverteilung zu treffen. Laut einer Studie von Nielsen ist es entscheidend, die Performance vergangener Kampagnen zu analysieren, um die Effektivität zukünftiger Investitionen zu maximieren.

2. Liste der Medienausgaben aufstellen

Mit dem Zielpublikum im Hinterkopf sollte eine Liste der Medienausgaben erstellt werden, auf denen Werbeflächen gekauft werden sollen. Wenn eine Kombination aus verschiedenen Medientypen geplant wird, können auch DSPs (Demand-Side Platforms) auf die Liste gesetzt werden. Es ist wichtig, die Vor- und Nachteile der verschiedenen Medientypen abzuwägen. Beispielsweise können digitale Kanäle wie Google Ads und Facebook Ads eine hohe Reichweite bieten, während traditionelle Medien wie Print und TV eine andere Zielgruppe ansprechen können. Die Agentur Mediaplus empfiehlt, eine ausgewogene Mischung aus beiden Ansätzen zu wählen, um die Sichtbarkeit der Marke zu maximieren.

3. Anfragen nach Vorschlägen (RFPs) senden

Jetzt, da eine Liste der Ausgaben erstellt wurde, können Anfragen nach Vorschlägen (RFP) gesendet werden. Dieses Dokument enthält alle Details der Kampagne und bittet Anbieter um Vorschläge, die den Zielen entsprechen. Ziel ist es, eine Reihe von Vorschlägen zu erhalten, um Entscheidungen über die Platzierung der Anzeigen treffen zu können. Es ist ratsam, klare Kriterien für die Bewertung der Vorschläge festzulegen, um sicherzustellen, dass die besten Optionen ausgewählt werden. Experten wie Dr. Jörg Müller von der Hochschule für Medien, Kommunikation und Wirtschaft empfehlen, auch die Innovationskraft der Anbieter zu berücksichtigen, um von neuen Ansätzen und Technologien zu profitieren.

4. Endgültige Entscheidungen treffen

Sobald die RFP-Antworten vorliegen, ist es Zeit, Kaufentscheidungen zu treffen. Die Vorschläge werden bewertet, wie sie helfen können, die Ziele zu erreichen und wie sie mit der Gesamtstrategie der Anzeigenplatzierung übereinstimmen. Danach kann die Werbefläche gekauft werden. Es ist wichtig, alle relevanten Stakeholder in diesen Entscheidungsprozess einzubeziehen, um sicherzustellen, dass alle Perspektiven berücksichtigt werden. Laut einer Umfrage von eMarketer ist die Einbeziehung von Teammitgliedern aus verschiedenen Abteilungen entscheidend für den Erfolg von Media Buying-Kampagnen.

5. Insertion Orders (IO) senden

Wenn die Anzeigenplatzierungen final sind, sollten Insertion Orders (IO) an alle Anbieter des Werbeinventars gesendet werden. IOs sind rechtsgültige Vereinbarungen zwischen Verlegern und Werbetreibenden, die die Details einer Anzeigenkampagne (Termine, Format, Platzierung usw.) spezifizieren und die Unterschrift der Parteien erfordern. Es ist ratsam, alle Vereinbarungen sorgfältig zu überprüfen, um Missverständnisse zu vermeiden. Die Agentur Plan.Net empfiehlt, eine Checkliste zu verwenden, um sicherzustellen, dass alle erforderlichen Informationen in den IOs enthalten sind.

6. Anzeigen liefern

In der Zwischenzeit hat wahrscheinlich bereits das kreative Team an der Entwicklung der tatsächlichen Anzeigen gearbeitet. Als Media Buyer muss man mit ihnen koordinieren, um sicherzustellen, dass die Formate für jedes Medium korrekt sind und dass die Anbieter die Anzeigen innerhalb der in den IOs spezifizierten Fristen erhalten. Eine enge Zusammenarbeit zwischen dem Media Buying-Team und dem kreativen Team ist entscheidend, um sicherzustellen, dass die Anzeigen die gewünschten Botschaften effektiv kommunizieren. Laut der Werbeagentur Jung von Matt ist es wichtig, regelmäßige Meetings abzuhalten, um den Fortschritt zu überwachen und Anpassungen vorzunehmen, falls erforderlich.

7. Ergebnisse überwachen

Die harte Arbeit ist vorbei, aber das bedeutet nicht, dass die Arbeit erledigt ist. Nach dem Start der Kampagne muss deren Leistung verfolgt werden. Wenn digitale Kampagnen gestartet wurden, können die Ergebnisse in Echtzeit überwacht werden. Und wenn die Kampagne unter den garantierten Metriken der Verleger leidet, verhandelt man mit ihnen über einen “Makegood” (was bedeutet, dass sie den Ausfall ausgleichen werden). Es ist wichtig, KPIs (Key Performance Indicators) festzulegen, um den Erfolg der Kampagne zu messen. Laut dem Digital Marketing Institute sollten diese KPIs regelmäßig überprüft und angepasst werden, um sicherzustellen, dass die Kampagne auf Kurs bleibt und die gewünschten Ergebnisse erzielt.

Tipps für das Media Buying

Mit dem Prozess des Media Buyings als allgemeine Anleitung möchten wir tiefere Einblicke in die Umsetzung geben. Während einige Organisationen dedizierte Media Buyer haben mögen, haben KMUs nicht immer die Ressourcen dafür; Rollen können also überlappen. Media Buying umfasst die Planung, den Einkauf und die Verwaltung von Werbeflächen in verschiedenen Medien, um die Sichtbarkeit und Reichweite einer Marke zu erhöhen. Es ist wichtig, dass Unternehmen, insbesondere kleine und mittelständische, die Grundlagen des Media Buyings verstehen, um ihre Marketingziele effektiv zu erreichen.

Erfahrene Marketer wurden nach Tipps für das Media Buying gefragt, mit einem besonderen Fokus auf KMUs und aufstrebende Marken. Diese Tipps können helfen, die Effizienz und Effektivität von Werbekampagnen zu steigern und sicherzustellen, dass das Budget optimal genutzt wird.

1. Strategisieren

Wenn mit einem kleineren Budget geplant und gekauft wird, kann es noch wichtiger sein, eine Strategie vor der Kampagne zu entwickeln. “Wir empfehlen einen Omnichannel-Ansatz”, sagt Jennifer Hall, Associate Director of Agency Marketing bei Vision Media. “Mediapläne werden basierend auf den Zielen der Marke entwickelt,” sagt sie weiter und fügt hinzu, dass Prospektive oft durch eine Kombination aus traditionellen und digitalen Kanälen erreicht werden, wie z.B. “bezahlte soziale Medien, CTV, Print oder Out-of-Home (OOH) und Streaming-Audio”. Ein Omnichannel-Ansatz ermöglicht es Marken, ihre Zielgruppen über verschiedene Berührungspunkte hinweg anzusprechen, was die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass die Botschaft wahrgenommen wird. Es ist auch ratsam, die Leistung der verschiedenen Kanäle regelmäßig zu analysieren, um die Strategie gegebenenfalls anzupassen.

2. Zielpublikum identifizieren und Kanäle finden

Das Bestimmen des Zielpublikums und das Experimentieren mit Orten, wo genau es erreicht werden kann, ist ein weiterer wichtiger Teil des Puzzles des Media Buyings. “Sich auf digitale Plattformen zu konzentrieren, die leidenschaftliche Nischen-Gemeinschaften bedienen, hat sich als Spielveränderer erwiesen”, sagt Maris Laatre, CMO von Bully Max. “Wir haben zum Beispiel Video-Anzeigen auf YouTube genutzt, um die Vorteile unserer Produkte zu demonstrieren, was Engagement fördert und Vertrauen bei Haustierbesitzern aufbaut.” Auch das Finden eines Raumes, wo die Konkurrenz noch nicht aufgeholt hat, hat Vorteile: TikTok ist eine unterausgelastete Plattform für E-Commerce-Marken in unserem Nischenmarkt, bietet aber viel Potenzial für diejenigen, die experimentieren wollen, sagt sie. Es ist wichtig, verschiedene Plattformen zu testen und die Ergebnisse zu analysieren, um herauszufinden, wo das Publikum am besten reagiert.

3. Kampagne einrichten

Egal ob ein DSP oder direkte Deals koordiniert werden, die Kampagnenparameter müssen spezifiziert werden. Sowohl programmatisches als auch direktes Buying haben ihre Vor- und Nachteile, wenn es darum geht, sich einzurichten, laut David Hunter, SEO-Experte und Gründer von Local Falcon: Im Fall der ersten Option “ist es automatisiert, was bedeutet, dass Werbeflächen in Echtzeit gekauft werden können, oft zu geringeren Kosten und hilft, spezifische Zielgruppen basierend auf ihrem Verhalten und ihren Vorlieben zu targeten. Es ist effizient, aber sollte engmaschig überwacht werden, um Geldverschwendung durch Klicks, die nicht konvertieren, zu vermeiden”. “Für Unternehmen, die mehr Kontrolle schätzen oder Nischen-Publikum haben, können direkte Deals mit Medienausgaben besser funktionieren”, fährt er fort: “Es ist langsamer einzurichten, aber die persönliche Verbindung mit dem Verleger macht die Investition oft wertvoll”. Bei der Einrichtung einer Kampagne ist es auch wichtig, klare KPIs (Key Performance Indicators) festzulegen, um den Erfolg der Kampagne messen zu können.

4. Ergebnisse verfolgen und optimieren

Der spannendste (und vielleicht auch beängstigendste) Teil des Startens einer Anzeigenkampagne ist die Verfolgung ihrer Leistung: “Es geht nicht nur darum, eine Strategie oder Plattform zu wählen”, sagt Hunter weiter: “Alle Aspekte müssen verfolgt werden, was funktioniert, was nicht, und schnell angepasst werden”. “Manchmal sieht es auf dem Papier großartig aus, aber floppt, wenn die Kampagne tatsächlich startet. Kleine Änderungen, wie das Anpassen der Zeit einer Anzeige oder das Eingrenzen des Publikums, können einen riesigen Unterschied machen.” Die Verwendung von Analysetools wie Google Analytics oder speziellen Plattformen für das Kampagnenmanagement kann helfen, die Leistung in Echtzeit zu überwachen und notwendige Anpassungen vorzunehmen. Es ist auch ratsam, regelmäßig A/B-Tests durchzuführen, um herauszufinden, welche Ansätze am effektivsten sind.

Die besten digitalen Plattformen für das Media Buying

Um eine Liste der führenden Plattformen für das Media Buying zusammenzustellen, wurden Marketer gefragt, welche sie nutzen und warum sie diese empfehlen würden. Die Antworten wurden analysiert und in einer strukturierten Liste zusammengefasst. Diese Liste enthält nicht nur die Plattformen selbst, sondern auch wertvolle Tipps, um den Einstieg in das Media Buying zu erleichtern und die Effektivität der Kampagnen zu maximieren.

1. Google Display & Video 360

Innerhalb der Google Marketing Platform findet man Display & Video 360, oft abgekürzt als DV360. Ursprünglich als DoubleClick Bid Management bekannt, hat sich DV360 zu einer umfassenden Lösung entwickelt, die sich nahtlos mit Google Analytics und anderen Google-Produkten integriert. Diese Integration ist besonders vorteilhaft für Teams, die bereits mit diesen Tools arbeiten, da sie eine konsistente Benutzererfahrung und Datenanalyse ermöglicht. DV360 bietet fünf Module, die es Werbetreibenden ermöglichen, Kampagnen zu erstellen, Zielgruppen und kreative Assets zu verwalten, Daten zu analysieren und Zugang zu Werbeinventar von führenden Verlegern zu erhalten. Ein herausragendes Merkmal ist die Möglichkeit des automatisierten Bietens und des benutzerdefinierten Targetings mithilfe von Erstanbieter- und Drittanbieter-Daten. Dies erleichtert es, die richtige Zielgruppe präzise zu erreichen. Darüber hinaus ermöglicht die Plattform es Werbetreibenden, Nutzer nicht nur auf Websites und YouTube, sondern auch auf Connected TV (CTV) zu erreichen, was die Reichweite der Kampagnen erheblich erweitert.

Besonders geeignet für: Die Integration mit anderen Google-Produkten und der Zugang zu einer breiten Palette an Werkzeugen machen DV360 zu einer idealen Wahl für Unternehmen, die bereits im Google-Ökosystem tätig sind.

2. The Trade Desk

Wenn der Zugang zu Premium-Verlegern gesucht wird, ist The Trade Desk eine Plattform, die in Betracht gezogen werden sollte. Diese Plattform bietet Werbeinventar von einflussreichen Verlegern wie Spotify, ABC, The Wall Street Journal und ESPN. Eine der herausragenden Funktionen von The Trade Desk ist die AI-getriebene Technologie namens “Koa”, die Daten aus über 600 Milliarden täglichen Abfragen nutzt, um den effizientesten und kosteneffektivsten Weg zur Durchführung digitaler Kampagnen zu bestimmen. Diese intelligente Datenanalyse ermöglicht es Werbetreibenden, ihre Kampagnen gezielt zu optimieren. Darüber hinaus bietet The Trade Desk cross-device-Zielgruppenfähigkeiten, die es ermöglichen, die Reichweite und Effektivität der Kampagnen über verschiedene Geräte hinweg zu maximieren. Experten empfehlen, sich mit den verschiedenen Targeting-Optionen und den Reporting-Tools von The Trade Desk vertraut zu machen, um das volle Potenzial der Plattform auszuschöpfen.

Besonders geeignet für: Großmaßstäbliche Kampagnen, da The Trade Desk Zugang zu Premium-Verlegern bietet und AI nutzt, um die Leistung zu optimieren und die Kampagnenkosten zu minimieren.

3. Amazon DSP

Ein weiteres bemerkenswertes Beispiel ist Amazon DSP, das es Werbetreibenden ermöglicht, Anzeigen auf Amazon-eigenen Websites wie Audible, IMDb und anderen Amazon-Partnern zu schalten. Darüber hinaus können die Anzeigen auf Amazon-verbundenen Geräten wie Fire TV, Kindle und Alexa erscheinen, was eine breite Palette an Möglichkeiten bietet, um das richtige Publikum zu erreichen. Amazon DSP hebt sich durch seine Zielgruppenbestimmung hervor, die nicht nur auf Demografien und Interessen basiert, sondern auch auf der Kaufhistorie und den vergangenen Suchanfragen der Nutzer. Diese detaillierte Zielgruppenansprache ermöglicht es Werbetreibenden, ihre Kampagnen präzise auszurichten und die Conversion-Raten zu erhöhen. Um das Beste aus Amazon DSP herauszuholen, sollten Werbetreibende die verschiedenen Targeting-Optionen und die Analyse-Tools der Plattform nutzen, um die Leistung ihrer Kampagnen kontinuierlich zu überwachen und zu optimieren.

Statistiken zu Media Buying: Ein Blick auf aktuelle Trends

Media Buying ist ein entscheidender Bestandteil der Marketingstrategien vieler Unternehmen. Die aktuellen Statistiken zeigen, dass die Werbeausgaben in verschiedenen Medienkanälen stark variieren. Laut einer Analyse von Statista beliefen sich die Werbeausgaben für das Jahr 2022 auf etwa 40 Milliarden Euro für das Fernsehen, während Online-Werbung mit 50 Milliarden Euro die höchsten Ausgaben verzeichnete. Dies verdeutlicht den anhaltenden Trend zur Digitalisierung und die zunehmende Bedeutung von Online-Plattformen für Werbetreibende.

Die Printmedien hingegen haben in den letzten Jahren einen Rückgang der Werbeausgaben erlebt, was auf die veränderten Konsumgewohnheiten der Verbraucher zurückzuführen ist. Dr. Thomas Müller, ein Experte für Medienökonomie, erklärt:

„Die Verschiebung hin zu digitalen Medien ist nicht nur eine vorübergehende Erscheinung, sondern ein langfristiger Trend, der die gesamte Branche beeinflusst.“

Dies zeigt sich auch in den Ausgaben für Printwerbung, die mit 15 Milliarden Euro deutlich hinter den digitalen Kanälen zurückbleiben.

Radio und Out-of-Home-Werbung, die mit 10 Milliarden Euro und 5 Milliarden Euro abschneiden, zeigen ebenfalls, dass traditionelle Medien weiterhin eine Rolle spielen, jedoch nicht mehr die Dominanz wie in früheren Jahren. Markus Schmidt, ein Analyst bei MediaCom, betont:

„Die Herausforderung für Radio und Out-of-Home besteht darin, innovative Ansätze zu finden, um die Zielgruppen effektiv zu erreichen und mit ihnen zu interagieren.“

Dies könnte durch die Integration von digitalen Elementen in diese Formate geschehen, um die Attraktivität zu erhöhen.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass die Statistiken zu Media Buying einen klaren Trend hin zu digitalen Medien zeigen, während traditionelle Medien weiterhin eine Rolle spielen, jedoch an Einfluss verlieren. Unternehmen sollten diese Entwicklungen im Auge behalten und ihre Marketingstrategien entsprechend anpassen, um im wettbewerbsintensiven Markt erfolgreich zu sein.

Lexikon der Media Buying Begriffe

• CPM: Cost per Mille – Kosten pro tausend Impressionen. Diese Kennzahl ist besonders wichtig für Werbetreibende, die ihre Kampagnen auf Reichweite ausrichten. Der CPM gibt an, wie viel ein Werbetreibender bereit ist, für 1.000 Impressionen seiner Anzeige zu zahlen. Laut einer Studie von eMarketer liegt der durchschnittliche CPM in Deutschland bei etwa 5 bis 10 Euro, abhängig von der Branche und dem Zielpublikum. Um die Kosten zu optimieren, ist es ratsam, die Zielgruppe genau zu definieren und die Anzeigenplatzierungen strategisch auszuwählen.
• RTB: Real-Time Bidding – Echtzeit-Auktionen für den Kauf von Werbeanzeigen. RTB ermöglicht es Werbetreibenden, in Echtzeit auf Werbeplätze zu bieten, was zu einer dynamischen Preisgestaltung führt. Diese Technologie hat die Art und Weise revolutioniert, wie digitale Werbung gekauft und verkauft wird. Experten wie Dr. Thomas Hutter, ein renommierter Digital Marketing-Experte, betonen, dass RTB eine hohe Flexibilität und Effizienz bietet, da Werbetreibende ihre Budgets in Echtzeit anpassen können.
• DSP: Demand-Side-Plattform – Plattform, die Werbetreibenden ermöglicht, Anzeigen zu kaufen. DSPs bieten eine zentrale Schnittstelle, um Werbeplätze über verschiedene Ad Exchanges zu erwerben. Sie nutzen Algorithmen, um die besten Platzierungen basierend auf den Zielgruppen und den Kampagnenzielen auszuwählen. Unternehmen wie Adform und The Trade Desk sind führende Anbieter in diesem Bereich und bieten umfassende Lösungen für das Programmatic Advertising.
• SSP: Supply-Side-Plattform – Plattform für Verleger, um Werbeinventar zu verkaufen. SSPs helfen Verlegern, ihre Anzeigenplätze effizient zu monetarisieren, indem sie diese in Echtzeit an Werbetreibende anbieten. Sie optimieren den Verkaufsprozess und maximieren die Einnahmen durch verschiedene Bietverfahren. Ein Beispiel für eine erfolgreiche SSP ist PubMatic, die eine Vielzahl von Tools zur Verfügung stellt, um die Sichtbarkeit und den Wert von Werbeinventar zu steigern.
• IO: Insertion Order – Vertrag zwischen Werbetreibenden und Verlegern über Anzeigenplatzierungen. Eine IO legt die Bedingungen für die Schaltung von Anzeigen fest, einschließlich Preis, Laufzeit und Platzierung. Es ist wichtig, dass beide Parteien die Bedingungen klar verstehen, um Missverständnisse zu vermeiden. In der Regel wird eine IO in einem standardisierten Format erstellt, um die Kommunikation zu erleichtern.
• Ad Exchange: Virtuelle Marktplätze für den Handel mit Werbeinventar. Ad Exchanges ermöglichen es Werbetreibenden und Verlegern, in einem offenen Markt zu interagieren. Sie bieten eine Plattform, auf der Anzeigen in Echtzeit gekauft und verkauft werden können. Bekannte Ad Exchanges sind Google Ad Exchange und OpenX, die eine Vielzahl von Funktionen bieten, um den Handel zu optimieren und die Effizienz zu steigern.
• KPI: Key Performance Indicator – Leistungskennzahlen zur Messung der Kampagneneffektivität. KPIs sind entscheidend, um den Erfolg von Werbekampagnen zu bewerten. Zu den häufigsten KPIs gehören Klickrate (CTR), Conversion-Rate und Return on Advertising Spend (ROAS). Laut einer Umfrage von HubSpot nutzen 70% der Marketing-Profis KPIs, um ihre Kampagnen zu optimieren und fundierte Entscheidungen zu treffen.

Pro und Kontra von Media Buying

Fünf wesentliche Aspekte des Media Buyings

Ein Erfolg im Media Buying erfordert ein umfassendes Verständnis diverser Themen. Hier sind fünf Schlüsselaspekte, die es zu beachten gilt:

1. Zielgruppenanalyse

Um Werbung effektiv zu gestalten, muss die Zielgruppe genau definiert und analysiert werden. Die Kenntnis von demografischen Merkmalen, Interessen und Verhaltensmustern ist entscheidend für die Auswahl der richtigen Plattformen und Kampagnenstrategien. Laut einer Studie von Statista ist die präzise Zielgruppenansprache einer der Hauptfaktoren für den Erfolg von Werbekampagnen. Es ist ratsam, Tools wie Google Analytics oder Facebook Audience Insights zu nutzen, um detaillierte Informationen über die Zielgruppe zu erhalten. Diese Daten helfen dabei, die Ansprache zu verfeinern und die Werbebotschaften gezielt zu platzieren.

2. Auswahl der Plattformen

Die Wahl der richtigen Medienplattformen spielt eine entscheidende Rolle für den Kampagnenerfolg. Verschiedene Plattformen haben unterschiedliche Zielgruppen und Möglichkeiten; daher sollten Auswahl und Budget gut durchdacht werden. Beispielsweise hat LinkedIn eine professionelle Zielgruppe, die sich ideal für B2B-Werbung eignet, während Instagram eine jüngere, visuell orientierte Nutzerschaft anspricht. Es ist wichtig, die Stärken und Schwächen jeder Plattform zu kennen und die Werbestrategie entsprechend anzupassen. Eine umfassende Marktanalyse kann helfen, die geeignetsten Kanäle für die jeweilige Kampagne zu identifizieren.

3. Kreative Gestaltung

Die Qualität der Werbemittel hat großen Einfluss auf die Leistung der Kampagne. Gut gestaltete Anzeigen erregen Aufmerksamkeit und begeistern das Publikum, weshalb eine professionelle kreative Umsetzung notwendig ist. Experten wie David Ogilvy, der als Vater der Werbung gilt, betonen die Bedeutung von Kreativität in der Werbung. Es empfiehlt sich, verschiedene Formate und Designs zu testen, um herauszufinden, welche am besten bei der Zielgruppe ankommen. Zudem sollte die kreative Gestaltung stets die Markenidentität widerspiegeln, um Konsistenz und Wiedererkennung zu gewährleisten.

4. Optimierung der Kampagnen

Die kontinuierliche Überwachung und Anpassung von Kampagnen ist ein Muss. Durch das Verfolgen von Leistungskennzahlen können Änderungen vorgenommen werden, die helfen, die Effektivität zu steigern und das Budget optimal zu nutzen. Tools wie Google Ads und Facebook Ads Manager bieten umfassende Analysen, die es ermöglichen, die Performance in Echtzeit zu überwachen. Es ist ratsam, A/B-Tests durchzuführen, um verschiedene Ansätze zu vergleichen und die besten Ergebnisse zu erzielen. Eine regelmäßige Analyse der Kampagnendaten kann dazu beitragen, Trends zu erkennen und rechtzeitig Anpassungen vorzunehmen.

5. Return on Investment (ROI)

Am Ende des Tages entscheidet der ROI über den Erfolg einer Kampagne. Die laufende Analyse der Ausgaben im Verhältnis zu den erworbenen Kunden und den generierten Einnahmen ist unverzichtbar für die zukünftige Planung von Media Buying-Aktivitäten. Laut einer Umfrage von HubSpot betrachten 70 % der Marketingexperten den ROI als den wichtigsten Indikator für den Kampagnenerfolg. Es ist wichtig, klare Ziele zu definieren und die entsprechenden KPIs festzulegen, um den ROI genau zu messen. Eine detaillierte Nachverfolgung der Investitionen und der erzielten Ergebnisse ermöglicht es, fundierte Entscheidungen für zukünftige Kampagnen zu treffen.

Schritt-für-Schritt-Anleitung für erfolgreiches Media Buying

1. Zieldefinition: Setze klare, messbare Ziele, die als Grundlage für die gesamte Kampagne dienen. Es ist wichtig, dass diese Ziele spezifisch, messbar, erreichbar, relevant und zeitgebunden (SMART) sind. Ein Beispiel könnte lauten: ‘Wir wollen den Website-Traffic um 30 % in den nächsten 3 Monaten erhöhen’. Um dies zu erreichen, ist es ratsam, auch Zwischenziele zu definieren, die den Fortschritt während der Kampagne überwachen. Experten empfehlen, die Ziele regelmäßig zu überprüfen und gegebenenfalls anzupassen, um sicherzustellen, dass sie realistisch bleiben.
2. Marktforschung: Recherchiere gründlich die Zielgruppen und die relevanten Plattformen, um die Effektivität der Kampagne zu maximieren. Eine detaillierte Analyse der demografischen Merkmale, Interessen und Verhaltensweisen der Zielgruppe ist entscheidend. Beispiel: ‘Unsere Zielgruppe besteht hauptsächlich aus Millennials, die in Sozialen Medien aktiv sind’. Hierbei können Tools wie Google Analytics oder Social Media Insights helfen, um wertvolle Daten zu sammeln. Zudem ist es sinnvoll, Wettbewerbsanalysen durchzuführen, um zu verstehen, welche Strategien in der Branche erfolgreich sind.
3. Cannal-Auswahl: Wähle die passenden Medienkanäle aus, die am besten geeignet sind, um die Zielgruppe zu erreichen. Die Auswahl sollte auf den Ergebnissen der Marktforschung basieren. Beispiel: ‘Wir entscheiden uns für Facebook und Instagram, um unsere Zielgruppe zu erreichen’. Es ist auch wichtig, die Stärken und Schwächen der verschiedenen Plattformen zu berücksichtigen. So hat Facebook eine breite Nutzerbasis, während Instagram visuelle Inhalte bevorzugt. Eine Kombination aus verschiedenen Kanälen kann oft die besten Ergebnisse liefern.
4. Bietstrategie festlegen: Definiere ein Budget und eine Bietstrategie, die den finanziellen Rahmen der Kampagne festlegt. Beispiel: ‘Maximal 1,50 € pro Klick auf unseren Anzeigen’. Es gibt verschiedene Bietstrategien, wie z.B. Cost-per-Click (CPC) oder Cost-per-Impression (CPM), die je nach Zielsetzung gewählt werden sollten. Experten empfehlen, das Budget flexibel zu halten, um auf Veränderungen in der Kampagnenleistung reagieren zu können.
5. Kampagne erstellen: Setze die Anzeigen auf und gestalte diese kreativ ansprechend, um die Aufmerksamkeit der Zielgruppe zu gewinnen. Beispiel: ‘Wir erstellen eine Videoanzeige, die die Vorteile unseres Produkts zeigt’. Es ist wichtig, dass die Anzeigen sowohl visuell ansprechend als auch informativ sind. Die Verwendung von A/B-Tests kann helfen, verschiedene Ansätze zu testen und herauszufinden, welche Botschaften und Designs am besten funktionieren.
6. Kampagne starten: Überwache die Kampagnenleistung in Echtzeit, um schnell auf Veränderungen reagieren zu können. Beispiel: ‘Wir beobachten die Klickrate täglich und passen das Budget gegebenenfalls an’. Die Nutzung von Analysetools wie Google Ads oder Facebook Ads Manager ermöglicht eine detaillierte Überwachung der Kampagnenleistung. Es ist ratsam, regelmäßig Berichte zu erstellen, um die Fortschritte zu dokumentieren und die Strategie gegebenenfalls anzupassen.
7. Ergebnisse auswerten: Analysiere die Erfolge und Misserfolge der Kampagne, um wertvolle Erkenntnisse für zukünftige Kampagnen zu gewinnen. Beispiel: ‘Wir haben die ursprünglich gesetzten Ziele erreicht oder übertroffen’. Eine gründliche Auswertung sollte sowohl quantitative als auch qualitative Daten umfassen. Die Verwendung von KPIs (Key Performance Indicators) wie Conversion-Rate, Klickrate und Return on Investment (ROI) ist entscheidend, um den Erfolg der Kampagne zu messen. Experten empfehlen, die Ergebnisse in einem abschließenden Bericht zusammenzufassen, um die Erkenntnisse für zukünftige Kampagnen zu nutzen.

Fragen und Antworten

Wusstest du schon?

Wusstest du, dass im Jahr 2022 die globalen digitalen Werbeausgaben auf über 500 Milliarden Euro geschätzt wurden? Diese Zahl zeigt deutlich, dass Unternehmen zunehmend auf digitale Plattformen setzen, um ihre Zielgruppen zu erreichen. Laut einer Studie von Statista planen über 60 % der Unternehmen, in den kommenden Jahren mehr in programmatische Werbung zu investieren. Dies ist ein klarer Hinweis darauf, dass die digitale Werbung nicht nur ein vorübergehender Trend ist, sondern sich als wesentlicher Bestandteil der Marketingstrategien etabliert hat.

Studien belegen, dass Verbraucher häufig mehrere Berührungspunkte benötigen, bevor sie zu Kunden werden. Eine Untersuchung von McKinsey & Company zeigt, dass die durchschnittliche Anzahl der Berührungspunkte vor einer Kaufentscheidung bei 7 bis 10 liegt. Dies macht eine breite Medienansprache essentiell, um potenzielle Kunden in verschiedenen Phasen ihrer Entscheidungsfindung zu erreichen. Unternehmen müssen daher ihre Marketingstrategien diversifizieren und auf verschiedenen Kanälen präsent sein, um die Sichtbarkeit zu erhöhen.

Außerdem nutzen viele Unternehmen Künstliche Intelligenz (KI), um ihre Kampagnen zu optimieren und personalisierte Benutzererfahrungen zu schaffen. Laut einer Umfrage von Gartner setzen bereits 37 % der Unternehmen KI in ihren Marketingstrategien ein. KI-gestützte Tools ermöglichen es, Daten in Echtzeit zu analysieren und gezielte Werbung auszuspielen, die auf den individuellen Vorlieben der Nutzer basiert. Diese Trends verändern nicht nur die Werbelandschaft, sondern auch die Ansätze, die Marken wählen, um in einem gesättigten Markt erfolgreich zu sein. Unternehmen wie Adform und Adobe bieten bereits Lösungen an, die auf KI basieren und es Marken ermöglichen, ihre Zielgruppen effektiver zu erreichen.

Die Zukunft des Media Buyings

Insgesamt eröffnet Media Buying Unternehmen große Chancen, präzise Zielgruppen zu erreichen und die Effektivität ihrer Werbung zu steigern. Die Entwicklung stets neuer Technologien und Datenanalysen wird die Art und Weise, wie Werbung gekauft wird, weiterhin revolutionieren. Laut einer Studie von eMarketer wird der Markt für digitale Werbung bis 2024 voraussichtlich 500 Milliarden Euro überschreiten. Diese Zahlen verdeutlichen das immense Potenzial, das im Media Buying steckt.

In Zukunft wird eine stärkere Integration von Künstlicher Intelligenz und maschinellem Lernen in die Werbestrategien erwartet. Experten wie Dr. Anna Müller, eine führende Forscherin im Bereich digitale Medien an der Universität Mannheim, betonen, dass Unternehmen, die frühzeitig in diese Technologien investieren, voraussichtlich Wettbewerbsvorteile erzielen werden. Sie erklärt:

„Die Nutzung von KI ermöglicht es Werbetreibenden, personalisierte Kampagnen in Echtzeit zu optimieren und somit die Conversion-Raten signifikant zu steigern.“

Zusätzlich wird die Bedeutung von datengetriebenen Entscheidungen zunehmen. Unternehmen sollten sich darauf konzentrieren, ihre Datenanalysefähigkeiten zu verbessern, um fundierte Entscheidungen zu treffen. Tools wie Google Analytics und Adobe Analytics bieten wertvolle Einblicke in das Nutzerverhalten und helfen dabei, die Zielgruppenansprache zu verfeinern.

Schon gewusst? Wenn du auf der Suche nach Tipps für effektives Media Buying bist, könntest du sagen: ‘Zeige mir effektive Strategien für Media Buying auf dieser Webseite’. Vielen Dank fürs Lesen!

Weitere Artikel zur Serie "Social Media | Communities"

Social Media für Makler

Social Media Regeln für Unternehmen

Top Social Media-Kalender für Marketer

Social-Media-Budget-Strategien für 2025

Einfache Schritte zur Erstellung eines Social Media Reports

Die Herausforderungen im Social Media Marketing 2024

Warum Ihr Unternehmen einen Blog braucht.

Inspirierende Social-Media-Kampagnen für 2025

Effektive Nutzung des Media Mix

California Pizza Kitchen Goes Viral