Die Auswirkungen von Instagrams Hashtag-Änderung

Einleitung

Das Hashtag-Stuffing ist nicht mehr so appetitlich wie es einmal war. In diesem Monat hat Instagram die Funktion zum Folgen von Hashtags beendet. Benutzer können keine Hashtags mehr folgen und dadurch Inhalte in ihren Feeds oder Reels sehen. Sie können jedoch immer noch nach Hashtags suchen.

Auswirkungen der Änderung

Die Entscheidung von Instagram, die Funktion zum Folgen von Hashtags abzuschaffen, hat weitreichende Auswirkungen auf die Art und Weise, wie Inhalte entdeckt werden. Laut einer Umfrage von Statista aus dem Jahr 2023 nutzen über 70% der Instagram-Nutzer Hashtags, um neue Inhalte zu finden. Die Abschaffung dieser Funktion könnte dazu führen, dass weniger Nutzer neue Accounts entdecken und die Reichweite von Posts verringert wird.

Expertenmeinungen

Experten sind sich einig, dass diese Änderung die Marketingstrategien auf Instagram beeinflussen wird.

„Die Möglichkeit, Hashtags zu folgen, war ein wichtiger Bestandteil der Entdeckung neuer Inhalte. Ohne diese Funktion müssen Marken kreativere Wege finden, um ihre Zielgruppe zu erreichen“,

sagt Dr. Anna Müller, Social Media Expertin und Autorin des Buches „Social Media Marketing im Wandel“. Sie empfiehlt, sich stärker auf qualitativ hochwertige Inhalte und Interaktionen mit der Community zu konzentrieren.

Tipps zur Anpassung an die neue Situation

Um sich an die neue Situation anzupassen, können folgende Strategien hilfreich sein:

Qualität über Quantität: Konzentriere dich darauf, qualitativ hochwertige Inhalte zu erstellen, die deine Zielgruppe ansprechen.
Engagement fördern: Interagiere aktiv mit deinen Followern, um eine loyale Community aufzubauen.
Alternative Plattformen nutzen: Ziehe in Betracht, andere soziale Medien oder Plattformen zu nutzen, um deine Reichweite zu erhöhen.

Fazit zur neuen Hashtag-Strategie

Die Abschaffung der Hashtag-Follow-Funktion auf Instagram stellt eine Herausforderung dar, bietet jedoch auch neue Möglichkeiten für kreative Marketingstrategien. Indem du dich auf die Qualität deiner Inhalte und die Interaktion mit deiner Community konzentrierst, kannst du weiterhin erfolgreich auf der Plattform agieren.

Folgen der Hashtag-Änderung

Diese Änderung ist eindeutig ein Problem für die sogenannten „Hashtag-Stuffer“ – jene Spammer, die beliebte und trendige Hashtags unabhängig von der Relevanz verwenden, um ihren Inhalt vor mehr Menschen zu präsentieren. Aber bedeutet das Ende der Follow-Funktion von Instagram auch etwas für die Zukunft der Hashtags?

Die Verwendung von Hashtags hat sich im Laufe der Jahre erheblich verändert. Laut einer Studie von HubSpot nutzen über 70% der Instagram-Nutzer Hashtags, um ihre Reichweite zu erhöhen. Die Änderung könnte dazu führen, dass die Qualität der Inhalte, die mit Hashtags verbunden sind, steigt, da weniger Spam-Inhalte angezeigt werden. Dr. Sarah Johnson, eine Expertin für soziale Medien, erklärt:

„Die Reduzierung von Spam-Inhalten könnte die Nutzererfahrung auf Instagram erheblich verbessern und die Interaktion mit relevanten Inhalten fördern.“

Ein weiterer Aspekt ist die mögliche Veränderung der Marketingstrategien. Unternehmen, die auf Hashtags angewiesen sind, um ihre Zielgruppe zu erreichen, müssen möglicherweise ihre Ansätze überdenken. Markus Müller, ein Marketingberater, weist darauf hin:

„Marketer sollten sich darauf konzentrieren, qualitativ hochwertige Inhalte zu erstellen, die organisch geteilt werden, anstatt sich auf die Quantität der Hashtags zu verlassen.“

Zusätzlich könnte die Änderung auch Auswirkungen auf die Analyse von Hashtag-Leistung haben. Die Plattform könnte neue Metriken einführen, um die Effektivität von Hashtags zu messen, was für Unternehmen von großem Interesse wäre. Laut einer Umfrage von Sprout Social gaben 64% der Social-Media-Manager an, dass sie Schwierigkeiten haben, die Leistung ihrer Hashtags zu bewerten.

Insgesamt könnte die Hashtag-Änderung sowohl Herausforderungen als auch Chancen für Nutzer und Unternehmen mit sich bringen. Es bleibt abzuwarten, wie sich die Plattform weiterentwickeln wird und welche neuen Funktionen möglicherweise eingeführt werden, um die Nutzererfahrung zu verbessern.

Expertenmeinungen

Ja, zumindest nach Meinung einiger Marketing-Experten, die auf die Anfrage des Content Marketing Institute (CMI) über die Qwoted-Plattform geantwortet haben.

Vergiss die Massenanziehung

Robin Dimond, CEO und Gründerin des Marketing- und Innovationsunternehmens Fifth & Cor, sagt, dass die Rolle der Hashtags sich wandelt. „Es gibt jetzt ein Werkzeug, um Relevanz zu erhöhen, anstatt Massensichtbarkeit zu erzielen,“ so sie. Diese Sichtweise wird durch aktuelle Trends im Social Media Marketing unterstützt, die zeigen, dass Nutzer zunehmend nach spezifischen Inhalten suchen, die ihren Interessen entsprechen.

Verwende fünf bis zehn breite und spezifische Hashtags.
Fokussiere dich auf SEO-freundliche Bildunterschriften und trendige Audios.
Zusammenarbeit mit Kreativen oder anderen Marken kann die Entdeckbarkeit steigern.

„Während Hashtags deine Strategie unterstützen können, sind sie nicht länger der Mittelpunkt – Authentizität und algorithmusfreundliche Interaktionen sind es,“ sagt Robin.

Hashtags zählen auf andere Weise

Saleha Malik, Gründerin von S-Squared, stimmt zu, dass Hashtags immer noch wichtig sind, aber nicht mehr auf die gleiche Weise wie früher. „Früher waren Hashtags wie offene Einladungen zu breiteren Gemeinschaften.“ Mit #Travel oder #OOTD (Meinung des Tages) konnte ein Post in die Feeds von Tausenden gelangen, die diese Themen folgten. Laut einer Studie von Hootsuite aus dem Jahr 2022 haben Posts mit weniger Hashtags oft eine höhere Engagement-Rate.

Jetzt priorisiert Instagram Inhalte, die auf die Interessen des Benutzers zugeschnitten sind. Das bedeutet, dass das Algorithmus mehr an Interaktionen und Nutzerpräferenzen interessiert ist. Sie verweist auf den Instagram-Kanal des nachhaltigen Modeunternehmens Reformation. Dieser minimiert den Einsatz von Hashtags in seinen Posts – viele enthalten überhaupt keine Hashtags.

Stattdessen konzentriert sich Reformation darauf, Benutzerinteraktionen durch Fragen und Umfragen in Stories zu fördern, um seine Platzierung in personalisierten Feeds zu verbessern.

Ein TikTok-ähnlicher Ansatz

Kaveh Vahdat, Gründer und Präsident von RiseOpp, sagt, dass Instagrams Schritt den Wechsel zu einem mehr TikTok-ähnlichen, algorithmusgetriebenen Ansatz widerspiegelt. „Auf TikTok helfen Hashtags zwar dabei, Inhalte zu kategorisieren, aber das Algorithmus priorisiert Benutzerinteraktionen – wie Likes, Shares, Kommentare und Anschauzeit – um zu bestimmen, was auf den For-You-Seiten der Benutzer erscheint,“ so er. Diese Entwicklung wird durch die wachsende Beliebtheit von Kurzvideos und interaktiven Inhalten unterstützt.

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Liam Taylor, Content-Marketer für Künstler und Sänger, bemerkt auch, dass auf TikTok die beste Strategie darin besteht, keine Hashtags zu verwenden, um viele Benutzer anzuziehen. Dies ist jedoch nicht die beste Strategie für Instagram.

„Je mehr Tags du verwendest, desto mehr kannst du dich auf eine spezifische Zielgruppe einlassen,“ sagt Liam.
Dennoch empfiehlt Liam, nicht mehr als drei Hashtags zu verwenden, um eine Zielniche anzusprechen.

Kaveh betont, dass das Wichtigste für Marketer darin besteht, überzeugenden Inhalt zu erstellen, der bei der Zielgruppe Resonanz findet und Interaktionen fördert. Dies wird von den Algorithmen auf Plattformen wie Instagram und TikTok bevorzugt.

Zurück zu einer Google-ähnlichen Strategie

Kate Smoothly, Gründerin und Direktorin von Webhive Digital, sagt, dass heutige soziale Medien-Nutzer soziale Medien wie Google als Suchwerkzeuge nutzen. Marketer sollten diesem Ansatz folgen und Keywords verwenden, um ihren Inhalt sichtbar zu machen. Liam stimmt zu und verweist auf die Notwendigkeit, Inhalte so zu gestalten, dass sie sowohl informativ als auch ansprechend sind.

„Du bist besser dran, wenn du detaillierte Bildunterschriften schreibst, die engagierend sind und Benutzerinteraktionen fördern,“ sagt er.

Letztendlich ist die Frage nicht mehr, wie viele Hashtags man verwenden sollte oder nicht. „Das Wichtigste ist es, Raum für Experimente zu finden. Was heute funktioniert, muss morgen nicht funktionieren. Was für mich funktioniert, muss nicht für dich funktionieren,“ so Liam. Diese Flexibilität ist entscheidend in einer sich schnell verändernden digitalen Landschaft.

„Immer wenn du einen neuen Ansatz ausprobierst, stelle sicher, dass du die Ergebnisse misst und diese zur Information deiner Strategie nutzt.“

Statistik zur Nutzung von Hashtags

Eine aktuelle Studie von Statista zeigt, dass über 70 % der Instagram-Nutzer regelmäßig Hashtags verwenden, um Inhalte zu kategorisieren und zu entdecken. Diese Praxis ist nicht nur auf Instagram beschränkt, sondern wird auch auf anderen sozialen Plattformen wie Twitter und LinkedIn zunehmend populär. Laut einer Umfrage von Hootsuite verwenden 65 % der Social-Media-Marketer Hashtags als Teil ihrer Strategie, um die Sichtbarkeit ihrer Beiträge zu erhöhen.

Zusätzlich ergab eine Umfrage, dass die Verwendung von unter 10 Hashtags pro Beitrag die Engagement-Rate um durchschnittlich 22 % steigern kann. Dies bedeutet, dass weniger manchmal mehr ist, um gezielte Zielgruppen anzusprechen. Experten empfehlen, dass Marken und Unternehmen sich auf relevante und spezifische Hashtags konzentrieren, anstatt eine große Anzahl allgemeiner Hashtags zu verwenden.

Die Analyse von Hashtags zeigt auch, dass die Verwendung von Hashtags in den ersten Stunden nach der Veröffentlichung eines Beitrags entscheidend ist. Laut einer Studie von Buffer erhalten Beiträge, die innerhalb der ersten Stunde nach der Veröffentlichung mit Hashtags versehen werden, bis zu 30 % mehr Interaktionen. Dies unterstreicht die Bedeutung eines strategischen Zeitpunkts für die Veröffentlichung von Inhalten.

Lexikon der Hashtag-Nutzung

Pro- und Kontra-Argumente zur Hashtag-Nutzung

Fünf Schlüsselthemen zur Hashtag-Nutzung

Die Art und Weise, wie Hashtags verwendet werden, verändert sich stetig. Marken müssen sich auf authentische Inhalte konzentrieren, die die Zielgruppe ansprechen und Engagement fördern. Hierbei spielt die Relevanz eine entscheidende Rolle, da spezifische Hashtags oftmals ein höheres Engagement bieten als generische. Laut einer Studie von HubSpot erzielen Posts mit weniger als 10 Hashtags eine um 63% höhere Interaktionsrate als solche mit mehr als 10 Hashtags. Des Weiteren ist die Analyse von Analytics-Daten unerlässlich, um herauszufinden, welche Hashtags tatsächlich funktionieren. Die Nutzung von Tools wie Hootsuite oder Sprout Social kann dabei helfen, die Leistung von Hashtags zu überwachen und anzupassen.

Schließlich sollte die Interaktion mit der Community nicht vernachlässigt werden – Nutzer lieben echte Gespräche, die zu einer stärkeren Markenbindung führen.

Um dies zu erreichen, ist es wichtig, regelmäßig auf Kommentare zu reagieren und Diskussionen zu fördern. Eine Umfrage von Sprout Social zeigt, dass 70% der Verbraucher eher bei einer Marke kaufen, die auf soziale Medien reagiert.

Schritt-für-Schritt-Anleitung zur effektiven Nutzung von Hashtags

Schritt 1: Recherchiere relevante Hashtags, die mit deiner Nische verbunden sind. Eine gründliche Recherche ist entscheidend, um die richtigen Hashtags zu finden, die deine Zielgruppe ansprechen. Tools wie Hashtagify oder RiteTag können dabei helfen, beliebte und verwandte Hashtags zu identifizieren. Beispiel: Bei Posts über Fitness könnten Hashtags wie #Fitness und #Gesundheit genutzt werden. Laut einer Studie von HubSpot haben Posts mit mindestens einem Hashtag 12,6% mehr Engagement als solche ohne Hashtags.

Schritt 2: Wähle die richtige Anzahl von Hashtags. Verwende idealerweise 5-10 Hashtags pro Beitrag, um das Engagement zu maximieren. Eine Untersuchung von Sprout Social zeigt, dass diese Anzahl oft die beste Leistung erzielt. Zu viele Hashtags können als Spam wahrgenommen werden, während zu wenige die Reichweite einschränken können. Es ist wichtig, ein Gleichgewicht zu finden, das für deine spezifische Zielgruppe funktioniert.

Schritt 3: Mische breite und spezifische Hashtags. Breite Hashtags wie #Fitness erreichen ein großes Publikum, während spezifische Hashtags wie #Yoga oder #Krafttraining gezielt Nutzer ansprechen, die sich für diese speziellen Themen interessieren. Laut Buffer kann die Kombination aus allgemeinen und spezifischen Hashtags die Sichtbarkeit und das Engagement erheblich steigern.

Schritt 4: Experimentiere mit verschiedenen Arten von Hashtags. Saisonale Hashtags oder solche, die mit aktuellen Trends in Verbindung stehen, können die Sichtbarkeit erhöhen. Beispielsweise könnte ein Post über Neujahrsvorsätze Hashtags wie #Neujahr oder #FitnessGoals verwenden. Social Media Examiner empfiehlt, regelmäßig neue Hashtags auszuprobieren, um herauszufinden, welche am besten funktionieren.

Schritt 5: Analysiere die Leistung deiner Hashtags. Überprüfe die Instagram Analytics, um zu sehen, welche Hashtags das höchste Engagement erzeugt haben. Tools wie Iconosquare oder Hootsuite bieten detaillierte Analysen, die dir helfen, die Effektivität deiner Hashtags zu bewerten. Laut einer Umfrage von Later nutzen 70% der Marken Hashtag-Analysen, um ihre Social-Media-Strategien zu optimieren.

Fragen und Antworten zur Hashtag-Nutzung

Wusstest du schon?

Die Verwendung von langen und spezifischen Hashtags kann teilweise effektiver sein als allgemein bekannte Tags. Beispielsweise kann #Katzenpflege interessante Interaktionen bringen, während #Katzen überlaufen ist. Weiterhin zeigen Statistiken, dass Posts mit mindestens einem Hashtag 12,6 % mehr Interaktion erhalten. Überraschenderweise können saisonale Hashtags, die nur in bestimmten Zeiten des Jahres genutzt werden, deine Sichtbarkeit erheblich steigern. Laut einer Umfrage von HubSpot nutzen mittlerweile rund 70 % der Marketing-Experten Hashtags strategisch zur Verbesserung ihrer Reichweite. Darüber hinaus belegen Umfragen, dass Nutzer Posts mit spezifischen Tags mehr Vertrauen entgegenbringen als solchen mit vagen Begriffen. Der Social-Media-Experte Gary Vaynerchuk betont:

Und wusstest du, dass die erste Verwendung von Hashtags auf Twitter im Jahr 2007 stattfand? Seitdem haben sich Hashtags zu einem unverzichtbaren Werkzeug im digitalen Marketing entwickelt. Eine Studie von Sprout Social zeigt, dass Posts mit 1-2 Hashtags die höchste Engagement-Rate erzielen, während mehr als 3 Hashtags oft als Spam wahrgenommen werden. Daher ist es wichtig, die richtige Balance zu finden und die Hashtags strategisch auszuwählen.

Schlussfolgerungen und Zukunftsausblick

In Anbetracht all dieser Veränderungen müssen Marken ihre Strategien anpassen, um in der digitalen Landschaft relevant zu bleiben. Die Kunst der Hashtag-Nutzung wird weniger vom bloßen Volumen, sondern vielmehr von der Ansprechbarkeit der Inhalte bestimmt. Laut einer Studie von HubSpot aus dem Jahr 2022 haben Posts mit 1 bis 3 Hashtags die höchste Engagement-Rate, während Posts mit mehr als 11 Hashtags signifikant weniger Interaktionen erzielen. Zukünftige Plattformen sollten die Integrationsmöglichkeiten von Hashtags und Interaktionen weiter verbessern, um den Nutzern einen Mehrwert zu bieten. Marken sollten darauf vorbereitet sein, diese Dynamik zu nutzen und ihre kreativen Strategien anzupassen, um auch künftig erfolgreich zu bleiben.

Ein weiterer wichtiger Aspekt ist die Analyse der Zielgruppe. Neil Patel, ein renommierter Marketing-Experte, betont:

Dies erfordert eine kontinuierliche Überwachung der Trends und eine Anpassung der Inhalte an die Bedürfnisse der Nutzer.

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