Täglich landen unzählige E-Mails in unseren Postfächern. Von Rabattcodes, Newsletter-Anmeldungen bis zu Einladungen aus dem Bekanntenkreis – die Konkurrenz ist groß. Eine E-Mail wird nur dann geöffnet, wenn ihre Betreffzeile zum Klicken einlädt.
Laut einer Studie von HubSpot sind 65 % der Marketer der Meinung, dass Betreffzeilen den größten Einfluss auf die Öffnungsrate haben. In der Tat ist sie der erste Eindruck einer E-Mail.
Eine gelungene Betreffzeile weckt Neugier, erzeugt Dringlichkeit, ist personalisiert und manchmal originell.
Wer kreative Inspiration benötigt, ist hier richtig: Mehr als 60 Beispiele für E-Mail-Betreffzeilen – zusammen mit wertvollen Tipps und bewährten Methoden – helfen, die ideale Betreffzeile zu formulieren.
Beispiele für Betreffzeilen im Retargeting
Eine Retargeting-E-Mail soll Kunden, die bereits mit einer Marke in Kontakt standen, zur Handlung animieren. Klassische Szenarien sind verwaiste Einkaufswagen. Hier einige humorvolle und wirksame Beispiele:
1. „Wir haben dich gesehen 🙄“
Absender: DollsKill
Über Cookies können Online-Shops erkennen, welche Produkte im Warenkorb liegen geblieben sind. Diese kreative, leicht flirty Formulierung erinnert den Kunden an das Gesehene – und verleitet möglicherweise zum Kaufabschluss.
Was gefällt: Pflanzliche Worte wie ‚Wir haben dich gesehen‘ in Kombination mit Emojis schaffen eine lockere, verspielte Atmosphäre. Ideal für die jüngere Zielgruppe.
2. „Hoppla, dein Rezept läuft ab“
Absender: Warby Parker
Timing ist hier der Schlüssel. Zwei Wochen bevor ein Rezept abläuft, erinnert Warby Parker seine Kunden ans Nachbestellen. Gleichzeitig wird die Gelegenheit genutzt, neue Brillenmodelle zu bewerben.
3. „Dein Einkaufswagen läuft ab!“
Absender: King Arthur Flour
Hier wird Dringlichkeit erzeugt: „Kauf diese Waren, bevor sie aus deinem Einkaufswagen verschwinden.“ Dies ist besonders wirkungsvoll für Zielgruppen wie Hobbybäcker, die ihre Einkäufe nicht noch einmal zusammenstellen wollen.
4. „Wie hat dir [Produktname] gefallen?“
Absender: REI
Kurz nach einem Kauf erhält der Kunde eine Anfrage für eine Produktbewertung. Eine persönliche Ansprache zum richtigen Zeitpunkt erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass sich Kunden zu einem Review motivieren lassen.
5. „Ein exklusiver Blick nur für VIPs!“
Absender: Serena & Lily
Durch Vorab-Vorschauen exklusiver Produkte für treue Kunden erzeugt Serena & Lily ein Gefühl von Vertrautheit und Exklusivität. Kunden, die besondere Deals erwarten, öffnen diese E-Mails bevorzugt.
Direkte Betreffzeilenbeispiele
Manchmal ist es am besten, klar und direkt zu sein. Mit einer übersichtlichen, dennoch humorvollen Betreffzeile lassen sich dennoch gute Öffnungsraten erzielen.
6. „👗 Achtung, kostenlose Klamotten! 👕“
Absender: Clover
Emoji-Einsatz in Betreffzeilen gewinnt zunehmend an Beliebtheit. Statistiken wie dieser machen neugierig und verlocken dazu, E-Mails zu öffnen.
7. „Benötigst du Hilfe für deine Pins?“
Absender: Pinterest
Einfache Anleitungen oder Hilfestellungen – kombiniert mit einer prägnanten und personalisierten Betreffzeile – können Wunder bewirken.
8. „Farbe des Jahres: Erraten?“
Absender: Etsy
Der gezielt eingesetzte Hinweis erzeugt Neugier, da keine konkreten Informationen zur Farbe verraten werden. Nur wer die E-Mail öffnet, erfährt mehr.
Beispiele professioneller Betreffzeilen
Professionelle E-Mails müssen in Kürze Informationen und Dringlichkeit vermitteln. Die besten Betreffzeilen erzeugen eine Balance zwischen nüchterner Professionalität und einem gewissen Reiz.
9. „Zahlung erhalten – Gutschrift am [Datum]“
Absender: Bill.com
Diesen Betreff will jeder Freelancer und Dienstleister sehen: Die Zahlung ist eingegangen. Direkte und personalisierte Betreffzeilen wie diese haben die höchste Öffnungsrate.
10. „TSA Pre-Check Benachrichtigung erhalten“
Absender: Universal Enroll
Sobald der TSA-Vorabcheck greift, wollen die meisten Reisenden nur eins: Ihren Status kennen. Direkte Benachrichtigungen sind hier am effektivsten.
11. „Aktion erforderlich: Bestätige deine E-Mail-Adresse“
Absender: Amazon Chime
Indem der Hinweis auf ein notwendig durchzuführendes Update oder eine Bestätigung deutlich gemacht wird, erhöht sich die Wahrscheinlichkeit einer Interaktion enorm.
Augenfänger: Betreffzeilen, die Aufmerksamkeit erzeugen
Manchmal brauchen Newsletter den gewissen Extra-Kick. Hier kommen Humor, Dringlichkeit und ein Augenzwinkern zum Einsatz. Besonders wirkungsvoll: Der Einsatz von Emojis, einer provokanten Frage oder spielerischen Aufforderung.
12. „Öffne diese E-Mail nicht“
Absender: Manicube
Das Verbotene ist stets verlockend. Spielerische Anweisungen wie ‚Öffne diese Mail nicht‘ regen durch diese Neugier an. Doch Vorsicht: Der tatsächliche Inhalt muss den Aufbau gerecht werden.
13. „Wichtige Wetterwarnung“
Absender: RCN
Vor allem bei regional eintretenden Ereignissen oder saisonalen Specials kann eine E-Mail, die auf eine bevorstehende Wetterlage hinweist, Interesse und Neugier erzeugen.
14. „Wie viel kannst du dir leisten?“
Absender: Zillow
In der Immobilienbranche spielen Finanzen eine große Rolle. Betreffzeilen, die ein positives Gefühl über den verfügbaren Betrag anklingen lassen, verleiten geradezu zum Öffnen.
Mit der richtigen Mischung zum E-Mail-Erfolg
Bei der Gestaltung von Betreffzeilen kommt es vor allem auf eins an: Die Perspektive des Lesers. Was spricht seine Gefühlswelt an? Kurzweilige, humorvolle oder dramatisch dringende Elemente – gekoppelt mit einer Prise Kreativität – führen zum Erfolg. Also, Emojis, Wortspiele und Popkultur-Referenzen nicht scheuen – und dabei stets authentisch bleiben!
Hinweis des Herausgebers: Dieser Artikel wurde ursprünglich im November 2013 veröffentlicht und auf Vollständigkeit aktualisiert.
