Wird der X-Avalanche zu einer neuen sozialen Medien-Landschaft für Marketer führen?
Über 115.000 Nutzer haben ihre Konten auf X deaktiviert, was die höchste Zahl an einem einzigen Tag seit Elon Musk macht. Andererseits haben Threads und Bluesky einen bemerkenswerten Anstieg an neuen Konten verzeichnet. Bluesky berichtet von mehr als 15 Millionen Nutzern, während Threads jetzt über 275 Millionen monatlich aktive Nutzer hat, was etwa 60% bis 65% der Aktivität auf X entspricht.
Nutzer fliehen von X
Nennen wir es den großen Flug von den Vögeln zu den Schmetterlingen – immer mehr Prominente, Influencer und große Organisationen wenden sich von X ab und gehen zur aufstrebenden Plattform Bluesky. Das zunehmende Interesse an Bluesky und Threads zeigt, dass Marken sich von X abwenden, um die Sorgen über Hassreden, Belästigungen und Bots unter der Führung von Elon Musk zu entkommen.
Der Exodus von Marken
Die Guardian-Mediengruppe hat X als „toxische Medienplattform“ bezeichnet. Das Berliner Filmfestival hat seinen Abgang angekündigt, zusammen mit NPR, das im April 2023 abgewandert ist. Marken wie 3M, UnitedHealth Group und Best Buy haben zwar ihre Konten behalten, aber seit Jahren nichts mehr gepostet.
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Die Zukunft des Microblogging
Die Kernfrage für Marketer ist nun, ob sie Bluesky oder Threads beitreten sollen. Ich glaube, dass der Fokus auf organisches Content-Marketing und Branding auf diesen neuen Plattformen nicht die gleiche Bedeutung hat wie früher bei Twitter. Wir sollten nicht vergessen, dass der Zweck des Microbloggings sich möglicherweise ändern könnte.
Die Veränderungen im Marketing
Stattdessen sollten Marken herausfinden, wer durch die Marke sprechen kann, sei es der CEO, der CMO oder andere Teammitglieder. Marken tun gut daran, die menschlichen Stimmen zu verstärken. Auf Plattformen wie LinkedIn sehen wir, dass viele Marken in dieser Hinsicht erfolgreich sind.
Fazit
Die soziale Medienlandschaft wird sicherlich ein interessanter Raum bleiben, und die Möglichkeiten für organisches Marketing könnten sich weiterentwickeln. Möglicherweise wird sich Microblogging auf seine Wurzeln zurückbesinnen, während der Fokus auf lange und wertvolle Inhalte möglicherweise auf Video-Plattformen wie TikTok und YouTube gelegt wird.
Ausgewählte Inhalte:
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