Warum großartiger Content nicht die gewünschten Ergebnisse bringt und wie man es beheben kann
Wenn der Content auf allen Zylindern läuft, sind die Anzeichen offensichtlich. Die Zielgruppe sucht nach dem Content, engagiert sich intensiv damit und verbringt Zeit damit, verwandte Assets zu erkunden. Überall in den sozialen Medien finden sich begeisterte Bewertungen. Käufer füllen den Verkaufstrichter, um mit dem Verkaufsteam in Kontakt zu treten und Produkte zu kaufen.
Wenn jedoch der Content ins Stocken gerät, sind die Anzeichen nicht immer leicht zu erkennen. Es muss herausgefunden werden, wie der Content wieder in Schwung gebracht werden kann. Der beste Ausgangspunkt ist, nach einfachen Übersehen und Fehlern zu suchen, die die Leistung über die Zeit hinweg beeinträchtigen oder gar nicht erst in Gang kommen.
Fehler 1: Der Content fehlt an einem klaren und eindeutigen Zweck
Auf den ersten Blick scheint der Content großartig zu sein — er ist kreativ, gut geschrieben und bietet wertvolle Einblicke für Verbraucher. Es werden regelmäßig Geschichten in verschiedenen Formaten produziert, um den Vorlieben der Verbraucher gerecht zu werden; sie werden überall geteilt, wo die Zielgruppe sie wahrscheinlich suchen wird. Allerdings zeigt die Analyse, dass die Zielgruppe sich nicht dafür interessiert. Der Content erhält auf keiner Plattform viel Aufmerksamkeit, und diejenigen, die ihn betrachten, gehen schnell weiter, ohne eine Aktion zu unternehmen.
Anzeichen dieses Fehlers
- Der Content wird veröffentlicht, ohne zu definieren, welchen Geschäftszweck er erfüllen soll oder wie er dazu beitragen soll.
- Es kann nicht erklärt werden, wer die Zielgruppen sind, was von ihnen erwartet wird und was nötig ist, um sie von zufälligen Zuschauern zu aktiven Kunden zu entwickeln.
- Der Content spricht nicht aus einer einzigartigen Perspektive, was die Zielgruppe daran hindert, einen überzeugenden Grund zum Engagement zu finden.
Lösung: Baue eine Content-Marketing-Strategie auf
Es ist gängig zu denken, dass das Werfen des breitestmöglichen Netzes dem Content genug Aufmerksamkeit einbringen wird. Doch selbst der hochwertigste Content der Welt wird dem Geschäft nicht helfen, wenn nicht klar verstanden wird, warum er erstellt wird, für wen und wie er am besten als Geschäftsasset funktioniert. Laut einer Studie von HubSpot aus dem Jahr 2022 gaben 70 % der Vermarkter an, dass eine klare Content-Strategie entscheidend für den Erfolg ihrer Kampagnen ist.
Fehler 2: Der Content ist narzisstisch und fehlt an Empathie
Es wurde hart gearbeitet, um Content zu erstellen, der das Geschäft in den Mittelpunkt stellt und die Experten als folgenswerte Thought-Leader darstellt. Aber während die einzigartigen Ansichten auf dem Vormarsch sind, übersetzen sie sich nicht in ein Ansteigen von Kundenverhalten oder Anfragen. Dieser Fehler tritt auf, wenn Marken vergessen, dass Content eine Konversation ist — beide Seiten müssen den Nutzen des Austauschs sehen.
Anzeichen dieses Fehlers
- Der Content diskutiert die Produkte und Lösungen, anstatt sich auf die Bedürfnisse und Interessen der Zielgruppe zu konzentrieren.
- Die Erfahrung ist hierarchisch organisiert, was es für Verbraucher schwierig macht, den Content zu finden, den sie am meisten brauchen.
- Der Content priorisiert Aufmerksamkeit über das Vertrauen der Zielgruppe.
Lösung: Mache die Zielgruppe zum Star des Content-Erlebnisses
Anstatt sich zunächst auf die Marketingziele zu konzentrieren, sollte der Fokus auf den gewünschten Ergebnissen der Kunden liegen — nicht nur den transaktionalen Schritten. Verbraucher sind keine abstrakten Konstrukte; sie sind Menschen, die gesehen und geschätzt werden wollen. Laut einer Umfrage von Edelman aus dem Jahr 2023 gaben 64 % der Verbraucher an, dass sie sich mit Marken stärker verbunden fühlen, die ihre Bedürfnisse und Werte verstehen.
Fehler 3: Das Content-Erlebnis ist veraltet und stagniert
Es ist normal, dass die Leistung des Content-Marketings schwankt; jedoch, wenn stetige oder signifikante Rückgänge gesehen werden, könnte das Content-Programm einer Überholung bedürfen. Geschäftsbedingungen, Medientrends und Verbraucherinteressen entwickeln sich weiter. Es bedeutet, dass Themen und Taktiken, die einst wie ein Charme funktionierten, ihre Relevanz verlieren können.
Anzeichen dieses Fehlers
- Das kreative Team kämpft darum, frische Ideen zu generieren.
- Der Vertriebsplan konzentriert sich auf Kanäle, die die Zielgruppe verlassen hat.
- Der am besten performende Such-Content enthält veraltete Statistiken, Informationen und kreative Beispiele.
Lösung: Auditieren, analysieren, intervenieren
Schwache Leistung muss nicht die Schuld der Marke sein, aber es ist die Verantwortung, proaktiv rote Flaggen zu sehen und offensichtliche Anzeichen von Stagnation vorher zu beheben. Ein regelmäßiges Audit des Contents kann helfen, die Relevanz und Aktualität zu gewährleisten. Laut einer Studie von Content Marketing Institute aus dem Jahr 2023 haben Unternehmen, die regelmäßig Content-Audits durchführen, eine um 30 % höhere Engagement-Rate.
Fehler 4: Team-Ressourcen sind überlastet
Das Mantra vieler Marketing-Abteilungen ist „Do more with less“. Das Team wird gezwungen, zusammenzuhalten und bemüht, mit den verfügbaren Ressourcen voranzukommen; aber es kommt ein Punkt, an dem Sparsamkeit über die Machbarkeit hinausgeht. Wenn Marketer Content-Ressourcen über die Grenzen hinaus dehnen, kann dies Auswirkungen auf Produktivität, Arbeitsqualität und Fluktuation haben.
Anzeichen dieses Fehlers
- Das normalerweise hochfunktionierende Content-Team verliert Effizienz.
- Deadlines werden häufig verpasst und offensichtliche Fehler gemacht.
- Team-Moral ist am Boden und Personalfluktuation ist hoch.
Lösung: Bildung, Priorisierung, Partnerschaft im Content
Geschäfte erwarten oft von ihren Content-Marketing-Teams, alle Arten von Content-Anfragen zu bearbeiten; dies geschieht, wenn Budgets für Neueinstellungen gestreckt sind. Eine klare Priorisierung der Projekte und die Bildung von Partnerschaften mit externen Dienstleistern können helfen, die Belastung zu verringern und die Qualität des Contents zu sichern. Laut einer Umfrage von MarketingProfs aus dem Jahr 2023 gaben 58 % der Vermarkter an, dass sie durch Partnerschaften mit externen Agenturen ihre Effizienz steigern konnten.
Umfangreiche Statistiken zur Content-Leistung
Eine umfassende Analyse der Content-Marketing-Strategien zeigt, dass 61% der Marketer berichten, dass die Erstellung von Inhalten eine der größten Herausforderungen ist. Darüber hinaus haben 70% Schwierigkeiten, Zielgruppen zu erreichen. Diese Daten verdeutlichen den Bedarf an gezielten Strategien. Laut einer Studie von HubSpot aus dem Jahr 2023 haben 82% der Marketer angegeben, dass die Erstellung von qualitativ hochwertigem Content für den Erfolg ihrer Marketingstrategien entscheidend ist.
Zusätzlich zeigt eine Umfrage von Content Marketing Institute, dass 54% der Unternehmen, die regelmäßig Inhalte veröffentlichen, eine signifikante Steigerung des Engagements und der Conversions verzeichnen konnten. Dies unterstreicht die Notwendigkeit, nicht nur Inhalte zu erstellen, sondern auch sicherzustellen, dass diese Inhalte die Zielgruppe effektiv ansprechen.
Um die Content-Leistung zu verbessern, empfehlen Experten wie Neil Patel, die folgenden Strategien zu berücksichtigen:
- Keyword-Recherche: Identifiziere relevante Keywords, die deine Zielgruppe verwendet, um sicherzustellen, dass deine Inhalte gefunden werden.
- Content-Distribution: Nutze verschiedene Kanäle wie soziale Medien, E-Mail-Marketing und SEO, um deine Inhalte zu verbreiten.
- Engagement-Analyse: Überwache, wie Nutzer mit deinen Inhalten interagieren, um zukünftige Strategien anzupassen.
Die Bedeutung von Daten und Analysen wird von Experten wie Rand Fishkin hervorgehoben, der sagt:
„Daten sind der Schlüssel, um zu verstehen, was funktioniert und was nicht. Ohne sie ist es schwer, fundierte Entscheidungen zu treffen.“
Daher ist es entscheidend, regelmäßig die Leistung der Inhalte zu überprüfen und anzupassen.
Lexikon der Content-Marketing-Begriffe
- Content: Inhalte, die erstellt wurden, um Informationen zu vermitteln oder zu unterhalten. Laut einer Studie von HubSpot aus dem Jahr 2022 konsumieren 70% der Verbraucher lieber Inhalte von Unternehmen, die sie unterstützen, anstatt Werbung zu sehen. Dies zeigt die Bedeutung von qualitativ hochwertigem Content im Marketing.
- SEO: Suchmaschinenoptimierung, die Strategien zur Verbesserung der Sichtbarkeit in Suchmaschinen umfasst. Experten wie Neil Patel betonen, dass eine gut durchdachte SEO-Strategie entscheidend ist, um organischen Traffic zu generieren. Statistiken zeigen, dass 75% der Nutzer niemals über die erste Seite der Suchergebnisse hinausgehen.
- CPC: Cost per Click, ein Modell der Online-Werbung, bei dem Advertiser pro Klick bezahlen. Laut WordStream liegt der durchschnittliche CPC in Google Ads bei etwa 2,69 USD für Suchanzeigen und 0,63 USD für Display-Anzeigen. Dies verdeutlicht die Kostenstruktur, die Unternehmen bei der Planung ihrer Werbestrategien berücksichtigen müssen.
- CTA: Call to Action, ein Element, das die Benutzer zu einer gewünschten Aktion auffordert. Laut einer Untersuchung von HubSpot kann die Verwendung von personalisierten CTAs die Konversionsrate um bis zu 202% steigern. Ein effektiver CTA sollte klar, prägnant und ansprechend sein.
- Engagement: Die Interaktion von Nutzern mit Inhalten, meist in Form von Likes, Kommentaren oder Shares. Eine Studie von Sprout Social zeigt, dass 64% der Verbraucher eine Marke eher unterstützen, wenn sie aktiv mit ihr interagieren. Engagement ist somit ein Schlüsselindikator für den Erfolg von Content-Marketing-Strategien.
- ROI: Return on Investment, ein Maß für die Rentabilität einer Investition. Laut einer Umfrage von Content Marketing Institute geben 70% der Vermarkter an, dass sie Schwierigkeiten haben, den ROI ihrer Content-Marketing-Bemühungen zu messen. Die Implementierung von Tracking-Tools und KPIs kann helfen, den ROI besser zu verstehen.
- Branding: Die Entwicklung einer Marke durch verschiedene Maßnahmen zur Steigerung der Wiedererkennbarkeit. Laut einer Studie von Nielsen vertrauen 59% der Verbraucher auf Marken, die sie kennen. Ein starkes Branding kann somit das Vertrauen und die Loyalität der Kunden erhöhen.
Pro und Kontra von Content-Marketing
Pro
- Content-Marketing erhöht die Sichtbarkeit der Marke und zieht neue Zielgruppen an, was zu mehr Traffic führt. Laut einer Studie von HubSpot generieren Unternehmen, die regelmäßig bloggen, 97 % mehr Links zu ihren Websites.
- Durch wertvolle Inhalte wird Vertrauen aufgebaut, was die Kundenbindung verbessert und lange Verkaufszyklen verkürzt. Eine Umfrage von Edelman zeigt, dass 81 % der Verbraucher dem Rat von Online-Inhalten vertrauen.
- Hochwertige Inhalte fördern das Teilen in sozialen Medien, was die Reichweite exponentiell erhöht. Statistiken belegen, dass Inhalte, die visuelle Elemente enthalten, 94 % mehr Aufrufe erhalten als solche ohne.
- Content-Marketing ist oft kostengünstiger als herkömmliche Werbung und bietet eine nachhaltige Strategie zur Markenbildung. Laut dem Content Marketing Institute kostet Content-Marketing 62 % weniger als traditionelle Marketingmethoden.
- Durch konsistente Inhalte kann die Autorität in der Branche gestärkt werden, was zu mehr Leads führt. Eine Studie von Demand Metric zeigt, dass Unternehmen, die Content-Marketing nutzen, 3-mal mehr Leads generieren als Unternehmen, die dies nicht tun.
Kontra
- Es dauert Zeit, bis sich Ergebnisse zeigen, was bei Eile frustrierend sein kann. Laut einer Umfrage von Content Marketing Institute benötigen 70 % der Marketer mindestens 6 Monate, um signifikante Ergebnisse zu sehen.
- Die Erstellung von regelmäßigem Content erfordert erhebliche Ressourcen, sowohl in Bezug auf Zeit als auch Geld. Eine Studie von Zazzle Media zeigt, dass 60 % der Unternehmen Schwierigkeiten haben, die nötigen Ressourcen für Content-Marketing bereitzustellen.
- In einem überfüllten Markt kann es schwierig sein, sich mit Inhalten abzuheben. Laut einer Analyse von BuzzSumo werden 50 % der Inhalte, die online veröffentlicht werden, nicht geteilt.
- Ohne klare Strategie besteht die Gefahr, wertvolle Inhalte zu produzieren, die nicht mit den Zielen übereinstimmen. Experten wie Joe Pulizzi, Gründer des Content Marketing Institute, betonen die Notwendigkeit einer klaren Content-Strategie.
- Der Erfolg hängt stark von der Fähigkeit ab, das Publikum zu verstehen und auf seine Bedürfnisse einzugehen. Laut einer Studie von Nielsen sind 70 % der Verbraucher eher geneigt, Inhalte zu konsumieren, die auf ihre spezifischen Interessen zugeschnitten sind.
Fünf Schlüsselthemen für effektives Marketing
In der Welt des Marketings gibt es viele entscheidende Aspekte, die eine Rolle spielen. Die fünf folgenden Themen sind besonders wichtig, um langfristigen Erfolg zu gewährleisten. Zielgruppenanalyse ist der erste Schritt, der garantiert, dass der Content die richtigen Empfänger erreicht. Laut einer Studie von HubSpot geben 70 % der Vermarkter an, dass die Zielgruppenanalyse ihre Marketingstrategien erheblich verbessert hat. Die zweite wichtige Komponente ist Content-Distribution, denn nicht nur die Erstellung, sondern auch die Verbreitung ist erfolgskritisch. Eine Umfrage von Content Marketing Institute zeigt, dass 60 % der Unternehmen, die in die Verbreitung ihrer Inhalte investieren, eine höhere Engagement-Rate verzeichnen. Storytelling gehört ebenfalls zu den zentralen Aspekten, da gut erzählte Geschichten die Emotionen der Zielgruppe ansprechen. Der Marketingexperte Bernadette Jiwa betont:
„Geschichten sind das Herzstück jeder Marke. Sie schaffen Verbindungen und machen Inhalte unvergesslich.“
Ein weiteres Thema ist die Messbarkeit, die es erlaubt, den Erfolg des Contents zu verfolgen und Anpassungen vorzunehmen. Laut Google Analytics nutzen 85 % der Unternehmen Datenanalysen, um ihre Marketingstrategien zu optimieren. Obendrein ist die Technologie nicht zu vernachlässigen, denn sie bietet Tools, um die Content-Strategien zu automatisieren und zu optimieren. Der Einsatz von Marketing-Automation-Tools kann die Effizienz um bis zu 30 % steigern, wie eine Studie von Gartner zeigt.
Schritt-für-Schritt-Anleitung zur Content-Produktion
Die Erstellung erfolgreicher Inhalte erfordert einen strukturierten Ansatz. Dabei folgen folgende Schritte:
- Planung: Bestimmen Sie die Zielgruppe und definieren Sie die Ziele des Contents. Beispiel: Ein lokales Restaurant möchte die Bekanntheit steigern. Laut einer Studie von HubSpot aus dem Jahr 2022 haben 70% der Unternehmen, die eine klare Content-Strategie verfolgen, eine höhere Wahrscheinlichkeit, ihre Marketingziele zu erreichen.
- Recherche: Analysieren Sie bestehende Inhalte und Trends der Branche. Beispiel: Analysieren Sie, welche Gerichte in der Region beliebt sind. Experten empfehlen, Tools wie Google Trends oder SEMrush zu nutzen, um relevante Keywords und Themen zu identifizieren, die das Interesse der Zielgruppe wecken.
- Erstellung: Beginnen Sie mit der Produktion des Contents. Beispiel: Erstellen Sie einen Blogbeitrag über die speziellen Gerichte der Saison. Der Content sollte nicht nur informativ, sondern auch ansprechend gestaltet sein. Laut Neil Patel, einem bekannten Marketing-Experten, ist es wichtig, visuelle Elemente wie Bilder und Videos einzufügen, um die Leserbindung zu erhöhen.
- Distribution: Verbreiten Sie den Content in den entsprechenden Kanälen. Beispiel: Teilen Sie den Blogbeitrag auf Social Media und in Newslettern. Statistiken zeigen, dass Inhalte, die über mehrere Kanäle verteilt werden, 3,5-mal mehr Engagement erzeugen als Inhalte, die nur auf einer Plattform veröffentlicht werden.
- Analyse: Messen Sie den Erfolg Ihrer Inhalte und ziehen Sie Lehren daraus. Beispiel: Überprüfen Sie die Besucherzahlen und das Engagement auf der Website. Tools wie Google Analytics bieten wertvolle Einblicke in das Nutzerverhalten und helfen dabei, die Content-Strategie kontinuierlich zu optimieren.
Fragen und Antworten zum Thema Content-Marketing
Wie wichtig ist Content-Marketing für Unternehmen?
Wie erstelle ich ansprechenden Content?
Welches sind die besten Kanäle für Content-Distribution?
Wie oft sollte ich Inhalte veröffentlichen?
Was macht guten Content aus?
Überraschende Fakten rund um Content-Marketing
Wusstest du, dass 88% der Marketer sagen, dass Content-Marketing der Schlüssel zum Erfolg ist? Diese Zahl stammt aus einer Umfrage von Content Marketing Institute, die zeigt, wie wichtig qualitativ hochwertige Inhalte für die Markenwahrnehmung sind. Außerdem zeigt eine Umfrage, dass regelmäßig veröffentlichte Inhalte die Sichtbarkeit um bis zu 200% erhöhen können. Laut einer Studie von HubSpot verbringen die meisten Verbraucher über 70% ihrer Online-Zeit mit Inhalten, die nicht werblich sind, was darauf hinweist, dass informative und unterhaltsame Inhalte eine entscheidende Rolle im Kaufentscheidungsprozess spielen.
Interessanterweise geben 60% der Menschen an, dass sie eher einem Unternehmen vertrauen, das nützliche Informationen bereitstellt. Dies wird von Neil Patel, einem bekannten Marketing-Experten, unterstützt, der sagt:
„Content-Marketing ist nicht nur eine Strategie, sondern eine Philosophie, die Vertrauen und Glaubwürdigkeit aufbaut.“
Ein weiterer bemerkenswerter Fakt ist, dass Videos bis zu siebenmal mehr Engagement erzeugen als reine Texte. Laut einer Studie von Wyzowl haben 84% der Verbraucher angegeben, dass sie durch Videos eher zum Kauf angeregt werden.
Hinzu kommt, dass 70% der Verbraucher nach Informationen suchen, bevor sie einen Kauf tätigen. Dies zeigt, wie wichtig es ist, relevante und ansprechende Inhalte bereitzustellen, um potenzielle Kunden in der Entscheidungsphase zu unterstützen. Überraschend ist ebenfalls, dass 56% der Marketer angeben, dass die Erstellung von hochwertigen Inhalten herausfordernd ist. Content Marketing Institute berichtet, dass viele Unternehmen Schwierigkeiten haben, die richtigen Ressourcen und Strategien zu finden, um ihre Content-Marketing-Ziele zu erreichen.
Ausblick: Zukunft des Content-Marketings
In der Betrachtung der heutigen Inhalte ist zu erwarten, dass sich die Trends in der Content-Erstellung und -Verbreitung weiterentwickeln werden. Mit dem kontinuierlichen Wachstum der digitalen Welt wird Authentizität und Vertrauen in den kommenden Jahren eine zentrale Rolle spielen. Marken müssen sich anpassen und innovative Ansätze entwickeln, um relevant zu bleiben. Laut einer Studie von HubSpot aus dem Jahr 2023 gaben 70 % der Marketingexperten an, dass sie planen, ihre Inhalte stärker auf die Bedürfnisse ihrer Zielgruppe auszurichten. Zusammenfassend lässt sich sagen, dass die Konzentration auf benutzerzentrierte Inhalte der Schlüssel ist, um in der Zukunft erfolgreich zu sein.
Schon gewusst? Um diese Seite über Voice-Search zu finden, könnte man sagen: ‚Zeige mir Artikel über effektives Content-Marketing.‘ Laut einer Umfrage von Google nutzen bereits 27 % der Internetnutzer Voice-Search, um Informationen zu finden. Vielen Dank für das Lesen!
![12 Vorteile des Content Marketings [+ Beispiele]](https://firmaxx.de/wp-content/uploads/2024/11/1732787513-file.png)
![Wie Content-Monitoring Deine Content-Strategie auf das nächste Level heben kann [+ Expertentipps]](https://firmaxx.de/wp-content/uploads/2024/12/1735571479-1280930-file.png)
