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Sechs inspirierende Marketing-Beispiele zur Feiertagszeit

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Sechs inspirierende Marketing-Beispiele zur Feiertagszeit

Inhaltsverzeichnis

Hungry for Marketing Inspiration? Genieße diese 6 verlockenden Beispiele

Es ist Thanksgiving Day in den USA, ein Tag, an dem du versuchst, die Arbeit hinter dir zu lassen, kleinliche Streitereien beiseite zu legen und dich auf die Menschen zu konzentrieren, die dir am Herzen liegen (zumindest bis der Nachmittagsschlaf eintritt). Natürlich feiern nicht alle dieselben Feiertagstraditionen oder teilen das gleiche Glück. Aber Wege zu finden, um authentische Erfahrungen anderer zu erkennen und damit in Verbindung zu treten, das ist es, was großartiges Content-Marketing ausmacht.

In diesem Sinne habe ich einige Weihnachtsmarketing- und Content-Beispiele gesammelt, die den Geist dieses Tages einfangen, einschließlich einiger Gewinner und Finalisten der Content Marketing Awards dieses Jahres. Während du deinen Teller füllst, lass Platz für diese leckeren Leckerlis. Lass uns gemeinsam die besten Strategien und Ansätze erkunden, die erstaunliches Marketing im Feiertagszeitraum ermöglichen.

Ein Mahl teilen

Essen ist die offizielle Thanksgiving-Liebesprache. Ob du kochst oder einfach nur konsumierst, Marketer bieten reichlich Content an, um dich auf ein erfüllendes Erlebnis vorzubereiten. Essen verbindet Menschen, und durch kreative Marketingkampagnen wird dieser Aspekt hervorgehoben.

Nestlé: Libby’s in the Field

Der Truthahn mag der Star des Thanksgiving-Schaukastens sein, aber ein anderes landwirtschaftlich hergestelltes Gericht verdient den zweiten Platz: die Pumpe. Um die Ursprungsgeschichte hinter dem inoffiziellen Geschmack des Herbstes zu teilen, hat Nestlé Professional LIBBY’S® Pumpkin die Microsite „Libby’s in the Field“ erstellt. Diese contentreiche Microsite bietet ein immersives Virtual-Reality-Erlebnis namens „From Our Fields to Your Kitchen“. Es zielt darauf ab, das Zielpublikum der Marke – bestehend aus Betriebspartnern und Lieferanten – besser über ihren landwirtschaftlichen Prozess zu informieren, von der Saatgutkultivierung bis hin zur Ernte, Verarbeitung und Verpackung der Produkte für den Großhandel.

Bei jedem Schritt enthüllen angeklickte Hotspots überzeugende Visuals, Video-Interviews mit Bauern und Agrarexperten sowie Details zu den Nachhaltigkeitspraktiken des Unternehmens. Dieses leistungsstarke Bildungswerkzeug hebt die Kernwerte der Marke hervor – Nachhaltigkeit, Landpflege und Beziehungen zu den Bauern. Die innovative Anwendung von VR-Technologie brachte die Kampagne auf die Finalistenliste für den Content Marketing Award 2024 in der Kategorie „Best Use of Technology“.

Die Highways und Byways bereisen

Der Thanksgiving-Feiertag umfasst einige der verkehrsreichsten Reisetage des Jahres. Großartiger Content kann dich zwar nicht immer vor dem Stress des Reisens bewahren, aber er kann die Zeit im Transit überbrücken und dich an die freudigen Erfahrungen erinnern, die dich erwarten, wenn du ankommst. Reisen verbindet Menschen und eröffnet neue Perspektiven.

Marriott: The Power of Travel

An Thanksgiving sind Reisepläne typischerweise mit einer Rückkehr zu vertrauten Räumen und Gesichtern verbunden. Aber Reisen in unerwartete Orte sind oft diejenigen, die am meisten in Erinnerung bleiben – und manche können sogar transformativ sein. In ihrer Streaming-Video-Serie „The Power of Travel“ erkundet Marriott Bonvoy die Idee der Reise als Katalysator für bedeutsame Veränderungen. Jeder kurze Film erzählt die Geschichte einer inspirierenden Person, die danach strebt, ein Gefühl der Zugehörigkeit zu schaffen und die Horizonte der Menschen zu erweitern.

Wie man von einer Reisemarke erwarten würde, zeigen die Filme atemberaubende Naturlandschaften und heben exotische Orte hervor, an denen Marriott tätig ist. Aber der Fokus auf die Förderung von Gemeinschaft fernab von zu Hause macht die Content-Serie zu einem Highlight und brachte sie auf die Finalistenliste für den Content Marketing Award in der Kategorie „Best Motivational Video or Video Series“.

Zum Beispiel spricht Zi Donnya Piggott in ihrem ersten Trip nach Puerto Rico über die Gründung der Reiseplattform Pink Coconuts, um LGBTQ+-Reisende mit queergerechten Räumen weltweit zu verbinden. In einem anderen Film, „The World in a Glass“, diskutiert die Sommelière Tahiirah Habibi eine Reise nach Südafrika, die sie dazu brachte, das erste internationale Kapitel der Hue Society zu gründen – einer Organisation, die für mehr Inklusivität in der Weinindustrie eintritt.

Freunde und Familie treffen

Thanksgiving ist ein Zeitpunkt, um sich mit den Menschen zu versammeln, die dir am Herzen liegen und auf die du in Zeiten der Not zählst. Es ist auch eine Erinnerung daran, wie komplex menschliche Beziehungen sein können – ob am Esstisch, vor dem Fernseher oder durch die Bildschirme digitaler Geräte. Gemeinschaft ist der Schlüssel zu einem erfüllten Leben, besonders während der Feiertage.

Peloton: Find Your Push, Find Your Power

Viele Menschen streben danach, während der Feiertage gesunde Gewohnheiten beizubehalten, aber diese Absichten können vor dem Hintergrund eines Thanksgiving-Festmahls ins Wasser fallen. Ebenso könntest du schwören, das Gespräch während des Essens zivil zu halten, doch ein auslösendes Thema überwältigt deine Entschlossenheit. Peloton hat mit dem Konzept freundlicher familiärer Rivalitäten für eine neue Kampagne gearbeitet, um ihre Attraktivität unter männlichen Fitness-Enthusiasten zu erhöhen.

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Das Video zeigt große NFL-Stars – und echte Brüder – T.J. und J.J. Watt. Die Brüder bringen ihren Wettbewerbsgeist in ihre persönlichen Workouts ein. Jeder versucht, den anderen zu überbieten, bis der Peloton-Trainer eine Pause ruft. Als sie sich auf die Couch setzen, um runterzukommen, spornen sie ein Text von ihrer Mutter an, wieder auf ihre Maschinen zu springen.

Dankbarkeit zeigen und vorwärts geben

Dankbarkeit zu zeigen ist lobenswert. Es ist noch besser, vorwärts zu geben, indem man denen hilft, die es brauchen, und zum Gemeinwohl beiträgt. Stellar Content-Bemühungen können diese philanthropischen Ideale durch Geschichten zum Leben erwecken. Engagement für die Gemeinschaft wird durch bedeutendes Marketing hervorgehoben.

Bill and Melinda Gates Foundation: Partners of Human Potential

Die Bill and Melinda Gates Foundation hatte ein Bewusstseinsproblem. Während die Öffentlichkeit möglicherweise von der philanthropischen Organisation gehört hatte, waren nur wenige außerhalb ihrer Zielgruppe von Akademikern, Politikern und Nonprofit-Führern mit ihrer Arbeit, Mission und Auswirkung vertraut. Um diese Wissenslücke zu schließen, arbeitete die Stiftung mit der Agentur Message Lab zusammen, um „Partners of Human Potential“ als Teil einer umfassenden Markeninitiative zu erstellen.

Jeder der fünf umfassenden Artikel mit einem begleitenden Sizzle-Reel und Bildern porträtiert eine von der Stiftung unterstützte Organisation und die Menschen, die von ihrer Arbeit profitiert haben. Die Geschichten spannen sich über den Globus – von Schülern in New Orleans, die ermächtigt wurden, ihre Träume in akademischen und beruflichen Erfolgen umzusetzen, bis hin zu wassersparender Sanitärtechnologie in Südafrika, die die Schulbesuche erhöhte.

Neben der Darstellung der Auswirkungen der Stiftung auf Einzelpersonen strahlt die Serie wirklich durch die Darstellung der vernetzten Natur ihrer Arbeit. Zum Beispiel beschreibt ein Erzähler im Intro-Video oben, wie eine neuartige Neugeborenenpflegemethode inspiriert durch Kängurus dazu beigetragen hat, die Säuglingssterblichkeitsraten in Indien erheblich zu senken und bald weltweit umgesetzt werden soll.

Die Kampagne hatte einen beeindruckenden Einfluss auf die Marketingziele der Stiftung, wie Message Lab berichtet. Sie zog auch die Bewunderung der 2024 Content Marketing Award-Jury auf sich, die sie in drei Kategorien auszeichnete: Best Feature Article, Best Series of Articles und Best Interview or Profile.

Schnäppchenjagd am Black Friday

Während einige nach dem Essen den Kohlenhydratüberlastungsschlaf ausschlafen möchten, bevorzugen andere, mit ihrem Weihnachtseinkauf zu beginnen. Für die Letzteren stehen Marketer bereit, um ihnen zu helfen, das perfekte Geschenk für jeden auf ihrer Liste zu entdecken. Einkaufsgewohnheiten

Etsy: Waldo Anthem

Es ist schwer für kleine Einzelhändler, mit riesigen Marktplätzen wie Amazon zu konkurrieren. Aber Etsy stiehlt sich einen Anteil der Aufmerksamkeit der Einkäufer, indem es seine besondere Stärke hervorhebt: eine Gemeinschaft von Kreativen, die maßgeschneiderte Produkte herstellen, die fast jedes Nischeninteresse befriedigen.

Diese besondere Geschenkexpertise wird in „Waldo Anthem“ hervorgehoben – Etsys erstem Werbespot der Weihnachtssaison 2024. Wenn du dich in einer Menge hervorheben möchtest, gibt es keinen besseren Star für deinen Werbespot als Waldo – den Brillenträger in seinem markanten roten und weißen Streifenoutfit.

Im Video oben wandert Wally (wie er sich nennt) durch einen Weihnachtsmarkt und lächelt freundlich den Einkäufern zu, die ihn entdecken. Doch er lamentiert, dass die meisten mehr daran interessiert sind zu erfahren, wo Wally ist als wer er ist. Als er in einem Café ankommt, zeigt ihm ein Freund – ebenfalls in roten und weißen Streifen gekleidet – dass er die Ausnahme ist. Er überreicht ihm einen maßgefertigten Kompass mit der Inschrift: „Ich bin glad, dich gefunden zu haben.„

Es ist ein berührendes Moment, der die einzigartige Wertproposition von Etsy widerspiegelt und die Macht persönlicher Verbindungen hervorhebt – etwas, das Content-Marketer sicherlich nachvollziehen können.

Amazon: Virtual Holiday Shop

Einkaufszentren wurden erfunden, weil Menschen die Bequemlichkeit des Einkaufens an einem Ort liebten. Doch wenn dein Online-Retailer der Wahl Amazon-Größe hat, kannst du tagelang browsen und trotzdem nicht finden, wonach du suchst.

Um das Geschenkekauf-Erlebnis handhabbarer zu machen, hat Amazon eine zauberhafte Virtual-Reality-Simulation eines hochwertigen Weihnachtskaufhauses gestartet. Das „Virtual Holiday Shop“-Erlebnis von Amazon bietet vertraute brick-and-mortar-Weihnachts-Hauptattraktionen – visuell ansprechende Produktpräsentationen, fröhliche Hintergrundmusik und festliche Dekorationen.

Anstatt von den Einkäufern zu erwarten, dass sie das Standard-Suchen-und-Scrollen durchführen, hat Amazon kuratierte Sammlungen von Trendprodukten organisiert, die in Kategorien wie Schönheit, Technik, Spielzeug und Strumpfhosenfüller unterteilt sind. Besucher können durch den Laden flitzen und auf Artikel zoomen, die ihre Aufmerksamkeit auf sich ziehen. Und im Gegensatz zu einem physischen Geschäft müssen Einkäufer nicht warten, bis ein Verkäufer ihre Fragen beantwortet oder in langen Weihnachtsschlangen stehen.

Ein Klick auf ein Produkt in der virtuellen Anzeige öffnet eine detaillierte Beschreibung und ermöglicht es, das Produkt in den Warenkorb zu legen.

Wachstum durch kreative Inspiration: Marketing zur Vorweihnachtszeit

Die Vorweihnachtszeit ist eine Zeit des Gebens und der Kreativität. Während sich die Menschen auf Feiertage, Geschenke und besinnliche Momente vorbereiten, haben Marketer eine goldene Gelegenheit, durch einfühlsames und kreatives Marketing in Verbindung zu treten. Anhand bewährter Methoden und innovativer Ansätze zeigen wir, wie Marken sich inspirieren lassen können, um bedeutungsvolle Inhalte zu schaffen. In dieser hektischen Zeit ist es wichtig, dass Marken nicht nur laut, sondern auch klar und emotional kommunizieren, um die gewünschten Ergebnisse zu erzielen und sich von der Masse abzuheben.

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Statistiken zum weihnachtlichen Marketing

Statistiken zeigen, dass etwa 65% der Verbraucher auf soziale Medien zurückgreifen, um Ideen für Geschenke zu finden. Ein 32% Anstieg der Online-Einkäufe wird während der Black Friday Woche im Vergleich zum Vorjahr erwartet. Darüber hinaus investieren 56% der Unternehmen in kreative Content-Strategien, um die Markenbekanntheit während dieser Zeit zu steigern. Verwende Chart.js, um das Diagramm zu integrieren und die Daten visuell darzustellen. Dies zeigt, wie wichtig es ist, die richtige Reichweite und die richtigen Inhalte zur richtigen Zeit zu platzieren, um erfolgreich zu sein.

Glossar wichtiger Begriffe

Content-Marketing
ROI (Return on Investment)
SEO (Suchmaschinenoptimierung)
E-Mail-Marketing
Social Media Marketing
CMS (Content Management System)
Brand Awareness

Pro und Kontra von kreativem Marketing

Pro

Kreatives Marketing ermöglicht Marken, sich von der Konkurrenz abzuheben und eine emotionale Verbindung zu ihren Kunden aufzubauen. Durch einfühlsame Inhalte können Marken Loyalität und Vertrauen fördern, was auf lange Sicht zu einem höheren Customer Lifetime Value führen kann.

Außerdem wird kreatives Marketing oft in sozialen Medien geteilt, was die Reichweite erhöht und die Sichtbarkeit der Marke verbessert. Die Viralität solcher Inhalte kann erheblich zur Markenbekanntheit beitragen, insbesondere wenn Influencer die Botschaften weiter verbreiten.

Kontra

Kreatives Marketing erfordert oft höhere Investitionen in Zeit und Ressourcen, was für kleinere Unternehmen eine Herausforderung darstellen kann. Es besteht das Risiko, dass der Inhalt nicht den gewünschten Effekt erzielt und die Marketingziele nicht erreicht werden. Ein Mangel an klaren KPIs kann die Strategie zusätzlich erschweren.

Darüber hinaus kann übermäßige Kreativität manchmal die klare Botschaft verwässern, die die Marke kommunizieren möchte, was zu Missverständnissen bei den Verbrauchern führen kann. Ein ausgewogenes Verhältnis zwischen Kreativität und Klarheit ist entscheidend, um die Markenidentität zu wahren.

Fünf Schlüsselthemen für effektives Marketing zur Vorweihnachtszeit

1. Emotionen ansprechen: Der Zauber der Weihnachtszeit zieht Menschen emotional an. Marken sollten Geschichten teilen, die Freude, Geborgenheit und Zusammengehörigkeit hervorrufen. Emotionen sind der Schlüssel zur Herzen der Verbraucher.

2. Personalisierung: Verbraucher erwarten zunehmend, dass Inhalte auf ihre individuellen Bedürfnisse abgestimmt sind. Durch personalisierte Angebote und Empfehlungen steigern Marken die Wahrscheinlichkeit, dass Kunden kaufen. Je relevanter das Angebot, desto höher die Conversion-Rate.

3. Integration von sozialen Medien: Die Nutzung von Plattformen wie Instagram und Facebook ermöglicht es Marken, direkt mit ihrer Zielgruppe zu interagieren und authentische Inhalte zu teilen. User-generated Content kann hierbei eine große Rolle spielen.

4. Nachhaltigkeit: Ein wachsendes Interesse an verantwortungsvoller Beschaffung und Umweltbewusstsein bietet Marken die Möglichkeit, ihre nachhaltigen Praktiken hervorzuheben und eine positive Markenwahrnehmung zu schaffen. Dies sollte klar kommuniziert werden, um die Zielgruppe nicht zu verlieren.

5. Interaktive Erlebnisse: Durch den Einsatz von Virtual Reality und gamifizierten Inhalten geben Marken den Verbrauchern die Möglichkeit, in ihre Botschaften einzutauchen und engagiert zu bleiben. Solche Erlebnisse können die Kundenbindung erheblich stärken und zu einer höheren Markenloyalität führen.

Schritt-für-Schritt-Anleitung zur Umsetzung kreativer Konzepte

Schritt 1: Definiere die Zielgruppe. Analyisiere deren Interessen und Vorlieben, um relevante Inhalte zu erstellen. Ein tiefes Verständnis der Zielgruppe ist fundamental.

Beispiel: Verwende Umfragen oder Analytics-Tools, um Einsichten zu gewinnen.

Schritt 2: Entwickle eine kreative Kampagnenidee, die mit der Marke im Einklang steht. Innovative Ansätze können herausstechen.

Beispiel: Eine Spendenkampagne für jedes verkaufte Produkt zu gestalten, um soziale Verantwortung zu zeigen.

Schritt 3: Produziere hochwertige Inhalte. Investiere in kreative Rasches und professionelle Designs. Qualität schlägt Quantität.

Beispiel: Filme eine emotionale Videobotschaft, die die Kampagne erklärt.

Schritt 4: Setze einen Veröffentlichungszeitplan auf und wähle die passenden Plattformen aus, um die Zielgruppe zu erreichen. Die Plattform ist entscheidend für den Erfolg.

Beispiel: Starte die Kampagne zeitlich abgestimmt mit der Vorweihnachtszeit über soziale Medien.

Fragen und Antworten rund um Weihnachtsmarketing

Was ist beim Weihnachtsmarketing besonders wichtig?

Ein wesentlicher Aspekt des Weihnachtsmarketings ist die Ansprache von Emotionen. Es geht darum, Erinnerungen und Werte hervorzurufen, die in dieser besonderen Jahreszeit wichtig sind. Marken, die in der Lage sind, Geschichten zu erzählen, die die Herzen der Menschen berühren, haben einen Wettbewerbsvorteil. Tipp: Entwickle eine Geschichte, die deine Marke mit positiven Emotionen verbindet.

Wie kann ich meine Reichweite in sozialen Medien erhöhen?

Um die Reichweite in sozialen Medien zu erhöhen, sollte man ansprechende und interaktive Inhalte erstellen. Nutze Umfragen, Livestreams oder aktive Diskussionen, um die Engagement-Raten zu steigern. Füge Hashtags und benutzerdefinierte Werbung hinzu, um größere Zielgruppen zu erreichen. Tipp: Teste verschiedene Arten von Inhalten, um zu sehen, was am besten funktioniert.

Wusstest du schon? Überraschende Fakten über Weihnachtsmarketing

83% der Verbraucher suchen vor dem Einkauf Inspiration in sozialen Medien.
Die Ausgaben für Weihnachtsgeschenke betrugen im Jahr 2022 über 800 Milliarden Dollar in den USA.
Rund 50% der Käufer kaufen Geschenke, die sie über Influencer entdeckt haben.
Über 70% der Online-Käufe beginnen mit einer Suchmaschinenanfrage.
Weihnachtsmarketing hat einen hohen ROI von bis zu 400% in einigen Sektoren.
Die Verwendung von personalisierten E-Mails erhöht die Klickraten um 14%.
Jährlich wächst der E-Commerce während der Feiertage um 15%.
Die meisten Menschen tätigen ihre ersten Weihnachtseinkäufe bereits im Oktober.
Über 60% der Verbraucher bevorzugen lokale Einzelhändler in der Vorweihnachtszeit.
Interaktive Inhalte erhöhen die Verweildauer auf Webseiten um 70%.

Fazit und Ausblick für zukünftiges Marketing

Insgesamt zeigt sich, dass kreatives Marketing zur Vorweihnachtszeit nicht nur für Unternehmen, sondern auch für Konsumenten von Bedeutung ist. Durch die Verbindung von emotionalen Geschichten mit effektiven Strategien wird Marken möglich, dauerhafte Beziehungen zu ihren Kunden aufzubauen. Zukünftig sollten Marken immer stärker auf nachhaltige Praktiken und innovative Technologien setzen, um sich im Wettbewerb abzuheben. Es ist auch wichtig, datengetriebenes Marketing zu betrachten, um die Marketingentscheidungen zu optimieren und relevanten Content bereitzustellen.

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