Was sind Cornerstone-Inhalte?
Cornerstone-Inhalte sind die wichtigsten Inhalte auf einer Website. Sie stellen das Beste vom Besten dar, die Meisterwerke, die Leser unbedingt vor die Augen bekommen sollen. Kurz gesagt, es sind Inhalte, die organische Sucher als Erstes sehen sollen. Diese Inhalte sind nicht nur für die Leser von Bedeutung, sondern auch für die Suchmaschinenoptimierung (SEO), da sie dazu beitragen, die Sichtbarkeit der Website in den Suchergebnissen zu erhöhen.
Diese Inhalte setzen den Ton dafür, was Leute von der Marke, der Website und dem Angebot erwarten können. Sie sollten auch einen kritischen Teil der SEO-Strategie bilden. Idealerweise sollen diese Inhalte auf der ersten Seite der Suchmaschinenergebnisse (SERPs) für relevante Abfragen ranken, die die ideale Zielgruppe verwendet. Laut einer Studie von Search Engine Journal erhalten die ersten drei Ergebnisse in den SERPs über 60% der Klicks, was die Bedeutung von gut platzierten Cornerstone-Inhalten unterstreicht.
Cornerstone-Inhalte vs. Cluster-Inhalte: Was ist der Unterschied?
Um Cornerstone-Inhalte vollständig zu verstehen, muss auch Cluster-Inhalte bekannt sein. Sie sind wie zwei Hälften eines Ganzen, die zusammenarbeiten, um das Pillar-Cluster-Content-Modell zu bilden. Ein Stück Cornerstone-Content, wie ein Artikel, fungiert als Einführung in eine gesamte Themenkategorie oder -unterkategorie von Inhalten auf der Website. Cluster-Inhalte sind dann spezifischere Artikel, die sich mit Unterthemen befassen und auf den Cornerstone-Inhalt verlinken. Diese Struktur hilft nicht nur den Lesern, sich besser zurechtzufinden, sondern auch Suchmaschinen, die Relevanz und Autorität der Inhalte zu bewerten.
Beispiel
Wenn eine Musikwebsite betrieben wird, könnten Cornerstone-Themen verschiedene Musikgenres wie Pop, Metal und Punk sein. Ein Cornerstone-Inhalt könnte beispielsweise „Eine vollständige Geschichte des Punk-Rock“ oder „Die besten Punk-Rock-Songs von den 70ern bis heute“ sein. Solche Inhalte bieten einen umfassenden Überblick und ziehen Leser an, die sich für das Thema interessieren. Laut Content Marketing Institute ist es wichtig, dass Cornerstone-Inhalte regelmäßig aktualisiert werden, um sicherzustellen, dass sie relevant bleiben und die neuesten Informationen enthalten.
Vorteile von Cornerstone-Inhalten
Erhöhung der Suchmaschinensichtbarkeit
Es gibt einen Grund, warum SEOs scherzen, dass niemand auf Seite zwei der SERPs schaut. Laut einer Analyse von Backlinko klicken nur 0,63 % der Google-Suchenden auf Ergebnisse von der zweiten Seite. Cornerstone-Content hilft, die Sichtbarkeit in Suchmaschinen zu erhöhen, indem er als zentrale Ressource für relevante Themen fungiert. Diese Art von Inhalten ist oft umfassend und qualitativ hochwertig, was dazu führt, dass Suchmaschinen wie Google sie als wertvoll erachten und sie entsprechend höher einstufen. Um die Sichtbarkeit weiter zu steigern, ist es wichtig, dass Cornerstone-Inhalte regelmäßig aktualisiert werden, um sicherzustellen, dass sie aktuelle Informationen und Trends widerspiegeln.
- Cornerstone-Content zielt immer auf die Sichtbarkeit ab.
Mach deinen ersten Eindruck zählen
Die Konkurrenz um die Online-Aufmerksamkeit ist schärfer denn je. Cornerstone-Content kann der erste Touchpoint für das Publikum sein, um die Marke bekannt zu machen und zu zeigen, wer sie ist. Ein gut gestalteter Cornerstone-Content kann nicht nur die Markenidentität stärken, sondern auch Vertrauen bei den Nutzern aufbauen. Experten wie Neil Patel betonen die Bedeutung eines starken ersten Eindrucks: „Der erste Eindruck ist entscheidend, um die Nutzer zu fesseln und sie dazu zu bringen, mehr über deine Marke erfahren zu wollen.“ Daher sollte Cornerstone-Content ansprechend gestaltet und informativ sein, um die Neugier der Leser zu wecken und sie dazu zu ermutigen, weitere Inhalte zu erkunden.
Reduziere deine Absprungrate
Die Absprungrate ist ein Indikator für die Benutzererfahrung. Cornerstone-Content sollte leicht verständlich und erreichbar sein. Eine gute Benutzererfahrung ist entscheidend, um frustrierte Nutzer zu vermeiden. Laut einer Studie von HubSpot kann eine hohe Absprungrate darauf hindeuten, dass die Inhalte nicht den Erwartungen der Nutzer entsprechen oder dass die Navigation auf der Website unklar ist. Um die Absprungrate zu reduzieren, ist es ratsam, klare Call-to-Actions (CTAs) einzufügen und die Inhalte so zu strukturieren, dass sie leicht zu scannen sind. Dies kann durch die Verwendung von Überschriften, Listen und visuellen Elementen erreicht werden, die den Lesefluss unterstützen.
Unterstütze die Link-Akquisition
Cornerstone-Content ist großartig für die Link-Akquisition. Seiten, die mehr Backlinks haben, erhalten tendenziell mehr Traffic. Laut einer Untersuchung von Moz ist die Anzahl der eingehenden Links ein entscheidender Faktor für das Ranking in Suchmaschinen. Um die Link-Akquisition zu fördern, sollte Cornerstone-Content nicht nur informativ, sondern auch einzigartig und ansprechend sein. Das Teilen von Daten, Statistiken oder originellen Forschungsergebnissen kann andere dazu anregen, auf die Inhalte zu verlinken. Zudem kann die aktive Teilnahme an Online-Communities und sozialen Medien dazu beitragen, die Sichtbarkeit des Contents zu erhöhen und potenzielle Linkgeber zu erreichen.
Unterstütze Bemühungen zur Wiederverwendung von Inhalten
Content-Wiederverwendung ist effizient und hilft, mehr aus der Content-Investition herauszuholen. Cornerstone-Content kann sowohl die SEO-Strategie als auch den größeren Content-Marketing-Plan unterstützen. Durch die Wiederverwendung von Inhalten in verschiedenen Formaten, wie Blogbeiträgen, Infografiken oder Videos, kann die Reichweite erhöht werden. Experten empfehlen, bestehende Inhalte regelmäßig zu überprüfen und zu aktualisieren, um sicherzustellen, dass sie relevant bleiben. Dies kann auch dazu beitragen, die Sichtbarkeit in Suchmaschinen zu erhöhen, da frische Inhalte oft besser eingestuft werden. Eine strategische Planung zur Wiederverwendung von Inhalten kann auch Ressourcen sparen und die Effizienz des Content-Teams steigern.
Wie man Cornerstone-Inhalte erstellt
1. Wähle deine Kernthemen aus
Zu Beginn sollten drei bis fünf Schlüsselthemen ausgewählt werden, die als Cornerstone-Inhalte fungieren. Diese Themen sollten nicht nur mit dem Produkt und der Marke übereinstimmen, sondern auch die zentralen Anliegen und Interessen der Zielgruppe widerspiegeln. Eine sorgfältige Auswahl dieser Themen kann dazu beitragen, die Sichtbarkeit in Suchmaschinen zu erhöhen und die Autorität der Marke zu stärken. Es ist ratsam, Themen zu wählen, die sowohl zeitlos sind als auch regelmäßig aktualisiert werden können, um die Relevanz zu gewährleisten. Experten empfehlen, sich an den häufigsten Fragen und Problemen der Zielgruppe zu orientieren. Laut einer Studie von HubSpot sind Inhalte, die auf die Bedürfnisse der Nutzer abgestimmt sind, 10-mal effektiver in der Generierung von Leads.
2. Vergiss nicht die Publikumsforschung
Die Publikumsforschung ist entscheidend, denn erfolgreicher Content spricht das Publikum an. Diese Forschung sollte nicht nur auf Keyword-Forschung basieren, sondern auch qualitative Methoden wie Umfragen und Interviews umfassen. Es ist wichtig, die demografischen Merkmale, Interessen und Verhaltensweisen der Zielgruppe zu verstehen. Tools wie Google Analytics und Social Media Insights können wertvolle Daten liefern, um ein umfassendes Bild der Zielgruppe zu erhalten. Laut dem Marketing-Experten Neil Patel ist es entscheidend, die Bedürfnisse und Wünsche der Zielgruppe zu kennen, um Inhalte zu erstellen, die wirklich ansprechen. Eine gut durchgeführte Publikumsforschung kann auch helfen, die Content-Strategie zu verfeinern und sicherzustellen, dass die Inhalte nicht nur informativ, sondern auch ansprechend sind.