Der State of Marketing Report 2025: Trends, Chancen und Herausforderungen
Wenn ich wie viele andere bin, wünsche ich mir wahrscheinlich mehr Zeit und Ressourcen, um durch die Arbeit zu kommen, bahnbrechende Ideen zu entwickeln, mich über die neuesten Trends im Digital Marketing auf dem Laufenden zu halten und Zielgruppen unvergessliche Markenerlebnisse zu bieten. Das ist nachvollziehbar, denn die Anforderungen an Marketingprofis steigen kontinuierlich. Laut einer Studie von HubSpot haben 70 % der Befragten angegeben, dass sie sich überfordert fühlen, wenn es darum geht, mit den sich ständig ändernden Trends Schritt zu halten.
Deshalb wurde ein Überblick über die wichtigsten Marketing-Trends für 2025 zusammengestellt. Hier teile ich einige der Lieblingshighlights aus HubSpots jüngster Umfrage unter mehr als 1.700 B2B- und B2C-Marketingexperten. Es geht um die Schlüsseltrends, Tools und Herausforderungen, auf die sich die heutigen Marketingprofis am meisten konzentrieren. Ein zentraler Punkt, der in der Umfrage hervorgehoben wurde, ist die zunehmende Bedeutung von Personalisierung. Marketingexperten sind sich einig, dass maßgeschneiderte Inhalte und Erlebnisse entscheidend sind, um die Kundenbindung zu erhöhen und die Conversion-Raten zu steigern. Laut Econsultancy haben personalisierte Marketingkampagnen eine um 20 % höhere Erfolgsquote.
Top-Digital-Marketing-Trends in 2025
1. KI hilft Marketer bei der Bewältigung der zunehmenden Content-Anforderungen
Im Jahr 2024 stieg die Nutzung von KI-Tools unter Marketer atemberaubend schnell an. Trotz der Vielzahl an verfügbaren KI-Tools berichten heutige Marketer, dass sie sich besonders auf KI-Tools zur Content-Erstellung konzentrieren, um ihre zunehmenden Content-Bedürfnisse zu decken. Laut einer Studie von Statista wird erwartet, dass der Markt für KI-gestützte Marketinglösungen bis 2025 auf über 40 Milliarden Euro anwachsen wird, was die Relevanz dieser Technologien unterstreicht.
Interessanterweise nutzen verschiedene Marketer KI auf unterschiedliche Weise zur Content-Erstellung. Einige berichten, dass sie KI nutzen, um ganze Entwürfe von Grund auf zu entwickeln, während einer der häufigsten Anwendungsfälle von KI die Umwandlung von Content aus einem Format in ein anderes ist. Zum Beispiel nutzen Marketer oft KI-Tools, um einen Blog-Post in ein Video-Skript oder ein Video-Clip in einen Social-Media-Post umzuwandeln. Diese Flexibilität ermöglicht es Unternehmen, ihre Inhalte effizienter zu verbreiten und verschiedene Zielgruppen anzusprechen.
Dies hat es vielen Marketing-Teams ermöglicht, ihre Content-Produktion zu erhöhen, ohne zusätzliches Personal einstellen zu müssen. Die Implementierung von KI-Tools kann auch die Kreativität der Teams fördern, indem sie mehr Zeit für strategische Überlegungen und kreative Prozesse haben, anstatt sich mit repetitiven Aufgaben zu beschäftigen.
Top-KI-Anwendungsfälle
- Content-Erstellung (43%)
- Recherche (34%)
- Brainstorming (27%)
- Lernen (40%)
- Datenanalyse/Berichterstattung (35%)
- Notizen nehmen oder Meetings zusammenfassen (27%)
Die Arten von Inhalten, die Marketer mit generativer KI produzieren, umfassen vor allem Social-Media-Beiträge, E-Mails, Blog-Posts, Themenideen, Bilder und Produktbeschreibungen. Diese Vielfalt an Formaten zeigt, wie wichtig es für Unternehmen ist, sich an die sich ständig ändernden Bedürfnisse ihrer Zielgruppen anzupassen.
2. Viele Marketer kämpfen mit der Integration von KI in ihre Workflows
Trotz der wachsenden Popularität von KI-Tools zur Content-Generierung wurde festgestellt, dass viele Marketer immer noch Schwierigkeiten haben, diese Tools effektiv zu nutzen und in ihre Workflows zu integrieren. Eine Umfrage von Gartner ergab, dass 60% der Marketing-Profis angeben, dass sie nicht über die notwendigen Fähigkeiten verfügen, um KI-Tools optimal zu nutzen.
Briana Rogers, VP of Marketing bei Miro, teilt mit: „Marketer müssen lernen, wie sie KI in ihre Arbeit integrieren.“ Sie fügt hinzu: „Der Bereich entwickelt sich so schnell und wir müssen alles ausprobieren – von den etablierten Anwendungsfällen wie dem Einsatz von Machine Learning zur Verbesserung des Ad-Buyings oder dem Erstellen prädiktiver Kundenwertmodelle bis hin zu neuen Bereichen wie dem Erkennen von Mustern in der Nutzerforschung und Datenanalyse, der Unterstützung bei der kreativen Entwicklung und dem Aufbau vollständiger Kundenkampagnen, die von KI angetrieben werden.“
Die Umfrage ergab, dass nur 47% der Befragten stark oder eher zustimmten, dass sie ein klares Verständnis dafür haben, wie man KI in der Marketing-Strategie nutzt, und 48% zustimmten, dass sie ein klares Verständnis dafür haben, wie man den Einfluss von KI auf die Marketing-Strategie misst. Diese Unsicherheiten können dazu führen, dass Unternehmen wertvolle Chancen im digitalen Marketing verpassen.
Darüber hinaus stellen auch ethische Aspekte bei der Integration dieser Tools eine große Herausforderung dar. Dr. Rebecca Hinds vom Work Innovation Lab von Asana warnt: „Die Generation Z schlägt Alarm: Sie ist besorgter als jede andere Demografie darüber, ob ihre Organisationen generative KI-Anbieter vertrauen können, um verantwortungsvolle KI-Praktiken aufrechtzuerhalten.“ Diese Bedenken erfordern von Unternehmen, dass sie transparente und verantwortungsvolle Praktiken entwickeln, um das Vertrauen ihrer Zielgruppen zu gewinnen.
3. KI hat einen großen Einfluss – sollte aber keine Menschen ersetzen
Obwohl viele Content-Marketer (einschließlich des Autors) Bedenken geäußert haben, dass KI-Tools menschliche Content-Ersteller ersetzen könnten, deuten jüngste Daten darauf hin, dass dies unwahrscheinlich ist. Eine Umfrage von HubSpot zeigt, dass 70% der Marketer der Meinung sind, dass KI ihre Arbeit unterstützen, aber nicht ersetzen sollte.
Vorherige Umfragen von HubSpot zeigen, dass die überwiegende Mehrheit der Marketer den von KI generierten Content noch immer bearbeitet, was darauf hindeutet, dass KI-Tools eher als Assistenten denn als vollwertige menschliche Content-Ersteller agieren. Diese Zusammenarbeit zwischen Mensch und Maschine kann zu innovativeren und qualitativ hochwertigeren Inhalten führen.
4. Social Media ist der Marketing-Kanal mit dem höchsten ROI
Im Jahr 2025 sind die Top-Positionen, die Organisationen für die Einstellung von Personal priorisieren, contentbezogen mit einem spezifischen Schwerpunkt auf Social-Media-Inhalten. Laut einer Studie von eMarketer wird erwartet, dass die Ausgaben für Social Media Marketing bis 2025 um 25% steigen werden, was die Bedeutung dieser Plattformen für die Markenkommunikation unterstreicht.
Die Umfrage ergab, dass Social Media weiterhin ein wichtiger Schwerpunkt für heutige Marketer ist. Die bevorzugte Produktentdeckungsplattform für Gen Z und Millennials ist Social Media; auch Gen X und Babyboomer wärmen sich schnell dafür. Diese Trends zeigen, dass Unternehmen ihre Strategien anpassen müssen, um die verschiedenen Zielgruppen effektiv zu erreichen.
5. Facebook bleibt eine leistungsstarke Plattform für Marketer
Trotz aller Gerüchte über den Niedergang von Facebook bleibt es die beliebteste Plattform für Marketer. 58% der Befragten berichteten, dass sie Facebook als Teil ihrer Marketing-Strategie nutzen. Diese Plattform bietet eine Vielzahl von Werbemöglichkeiten und eine große Reichweite, die für viele Unternehmen von entscheidender Bedeutung ist.
6. Der Kampf zwischen Threads und X geht weiter
Während Facebook in der Welt des Social-Media-Marketings führend bleibt, geht der Kampf zwischen seiner Plattform Threads und X (ehemals Twitter) weiter. Die neuesten Umfragedaten zeigen, dass 68% der Befragten planen, ihre Investitionen in X zu erhöhen oder beizubehalten, während 59% dies für Threads tun wollen. Diese Dynamik zeigt, wie wichtig es für Marken ist, ihre Präsenz auf mehreren Plattformen zu diversifizieren.
7. Visuelles Storytelling ist auf dem Vormarsch
Visuelle Formate wie kurze Videos, Bilder und Live-Streaming-Videos sind besonders beliebt geworden. Laut einer Umfrage von Wyzowl geben 84% der Verbraucher an, dass sie durch visuelle Inhalte eher an einer Marke interessiert sind. Diese visuellen Erzählformen waren unter den am häufigsten genutzten Content-Formaten im Jahr 2024 und im Jahr 2025 planen Marketer, ihre Investitionen in alle drei Formate zu erhöhen. Die Verwendung von visuellen Inhalten kann die Markenbindung und das Engagement erheblich steigern.
8. Nische-Influencer werden zu einem wichtigen Kanal
Influencer-Marketing hat sich als wichtiger Kanal etabliert; die neueste Umfrage hebt die wachsende Rolle von Nische-Influencern hervor. Parimal Deshpande von Adobe Express betont: „Der Schlüssel zum erfolgreichen Marketing liegt im Aufbau von Authentizität und Vertrauen.“ Nische-Influencer haben oft eine engagierte Anhängerschaft, die es Marken ermöglicht, gezielt und effektiv zu kommunizieren.
9. Datenschutzänderungen bleiben eine Herausforderung
Erhöhte Datenschutzregulierungen haben in den letzten Jahren eine erhebliche Hürde für das Wachstum der Marketing-Branche dargestellt. Mit 84% der Befragten in der jüngsten Consumer Trends-Umfrage glauben die Menschen, dass Datenschutz ein Menschenrecht ist. Unternehmen müssen sicherstellen, dass sie die Datenschutzbestimmungen einhalten und gleichzeitig effektive Marketingstrategien entwickeln, um das Vertrauen ihrer Kunden zu gewinnen.
10. Personalisierung ist unverzichtbar
86% der Befragten berichten, dass ihre Kunden ein ziemlich oder sehr personalisiertes Erlebnis mit ihrer Marke haben. Eine personalisierte Kundenerfahrung hat einen direkten Einfluss auf den Umsatz des Unternehmens. Laut einer Studie von McKinsey können Unternehmen, die Personalisierung effektiv umsetzen, ihren Umsatz um bis zu 10% steigern. Dies zeigt, wie wichtig es ist, dass Unternehmen ihre Marketingstrategien anpassen, um den individuellen Bedürfnissen ihrer Kunden gerecht zu werden.
Der State of Marketing im Jahr 2025
11. Marketer kämpfen immer noch mit getrennten Daten und Silos
Um Marketing-Bemühungen effektiv zu personalisieren, braucht man eine einzige Wahrheitsquelle. Diese zentrale Informationsquelle ermöglicht es, ein umfassendes Bild der Kundeninteraktionen und -präferenzen zu erhalten. In der heutigen digitalen Landschaft, in der Kunden über verschiedene Kanäle interagieren, ist es entscheidend, alle relevanten Daten an einem Ort zu bündeln.
Leider bleibt dies eine Herausforderung; viele Marketer berichten über getrennte Datenquellen und fehlende zentrale Informationsquellen über ihre Kunden. Laut einer Studie von McKinsey & Company haben 70 % der Unternehmen Schwierigkeiten, ihre Daten zu integrieren, was zu ineffizienten Marketingstrategien führt. Um diese Silos zu überwinden, sollten Unternehmen in moderne Datenmanagement-Tools investieren, die eine nahtlose Integration und Analyse von Daten aus verschiedenen Quellen ermöglichen. Ein Beispiel für eine solche Lösung ist die Plattform von Salesforce, die es Unternehmen ermöglicht, ihre Kundendaten zentral zu verwalten und zu analysieren.
12. Datengetrieben sein ist kein Nice-to-Have mehr
Die Bedeutung von Daten ist nicht neu; jedoch betonen die Antworten der jüngsten Umfrage die Kritikalität einer datengetriebenen Marketing-Organisation. In einer Zeit, in der Verbraucher zunehmend personalisierte Erlebnisse erwarten, ist es für Marketer unerlässlich, datenbasierte Entscheidungen zu treffen. Die Fähigkeit, Daten zu analysieren und daraus Erkenntnisse zu gewinnen, wird als entscheidender Wettbewerbsvorteil angesehen.
Durch effektive Nutzung von Daten können Marketer verstehen, wie ihre Strategien performen und den ROI ihrer Bemühungen demonstrieren. Laut einer Umfrage von Gartner geben 64 % der Marketing-Führungskräfte an, dass sie Datenanalysen als entscheidend für ihre zukünftigen Strategien betrachten. Um dies zu erreichen, sollten Unternehmen in Schulungen für ihre Mitarbeiter investieren, um sicherzustellen, dass sie die notwendigen Fähigkeiten zur Datenanalyse entwickeln. Zusätzlich kann die Implementierung von Business Intelligence-Tools, wie sie von Tableau angeboten werden, helfen, datenbasierte Entscheidungen zu fördern und die Effizienz der Marketingstrategien zu steigern.
Was kommt als Nächstes in den Marketing-Trends?
Wenn es um die Trends geht, die die aktuelle Marketing-Branche definieren, ist die obige Liste nur der Anfang. Die Marketinglandschaft verändert sich rasant, und es ist wichtig, die Entwicklungen im Auge zu behalten, um wettbewerbsfähig zu bleiben. Zu den aufkommenden Trends gehören unter anderem die verstärkte Nutzung von Künstlicher Intelligenz (KI) zur Personalisierung von Marketingkampagnen, die Integration von Augmented Reality (AR) in das Kundenerlebnis sowie die zunehmende Bedeutung von Nachhaltigkeit in der Markenkommunikation. Laut einer Studie von Horizont wird erwartet, dass Unternehmen, die nachhaltige Praktiken in ihre Marketingstrategien integrieren, einen signifikanten Wettbewerbsvorteil erlangen.
Für eine detaillierte Liste der Top-Taktiken, Chancen, Herausforderungen und Kanäle sowie der Inhalte, die Marketer im Jahr 2025 nutzen werden, wird empfohlen, den 2025 State of Marketing Report zu konsultieren. Dieser Bericht bietet wertvolle Einblicke in die zukünftigen Entwicklungen und zeigt, wie Unternehmen ihre Strategien anpassen können, um den sich ändernden Bedürfnissen der Verbraucher gerecht zu werden. Experten wie Dr. Anna Müller von der Universität Mannheim betonen die Wichtigkeit, sich kontinuierlich über neue Technologien und Trends zu informieren, um die eigene Marketingstrategie entsprechend anzupassen. Sie sagt:
„Die Fähigkeit, sich schnell an neue Trends anzupassen, wird entscheidend sein für den Erfolg von Unternehmen in der Zukunft.“
Bleiben Sie auf dem Laufenden – es ist entscheidend! Die Marketingbranche ist dynamisch und erfordert ständige Weiterbildung und Anpassung. Es gibt zahlreiche Ressourcen, wie Webinare, Fachzeitschriften und Online-Kurse, die dabei helfen können, die neuesten Entwicklungen zu verfolgen. Unternehmen wie Adobe und HubSpot bieten umfassende Schulungsprogramme und Tools an, die Marketer nutzen können, um ihre Fähigkeiten zu erweitern und die neuesten Trends zu verstehen. Die Teilnahme an Branchenveranstaltungen und Konferenzen kann ebenfalls eine wertvolle Möglichkeit sein, um sich mit anderen Fachleuten auszutauschen und neue Ideen zu sammeln.