Die Ins und Outs der Content-Optimierung, direkt von einem Marketer
Über die letzten drei Jahre hat der Autor über 200 Marketing-Inhalte erstellt, von Blog-Beiträgen bis hin zu Anleitungen und Landing-Pages. Während dieser Zeit hat er beobachtet, wie immer mehr Marken nicht nur in neue Inhalte investieren, sondern auch in die Optimierung bestehender Inhalte.
Es ist verständlich, warum Content-Marketing-Teams ihre Inhalte optimieren. Marken, die jedes Jahr hunderte von Inhalten produzieren, finden sich plötzlich mit einer Bibliothek aus tausenden veralteten Blog-Beiträgen konfrontiert, die das Vertrauen in die Marke untergraben und ihre Suchmaschinenoptimierung (SEO) beeinträchtigen. Der Content ist ein Asset, das geschützt und weiteren Investitionen bedarf, um weiterhin davon zu profitieren.
Um den Content aufzufrischen, folgt dieser Schritt-für-Schritt-Leitfaden zur Content-Optimierung. Das Wissen aus Jahren der Content-Optimierung als Autor und Strategist wurde zusammengefasst, um den Weg zum Erfolg zu ebnen.
Was ist Content-Optimierung?
Content-Optimierung ist der Prozess des Aktualisierens und Verbesserens eines Marketing-Contents, um Ziele wie Suchmaschinen-Rankings, Engagement und Konversionen zu erreichen. Es gibt mehrere Gründe, warum der Content optimiert werden sollte.
Erstens könnte der Content die Erwartungen nicht erfüllt haben und nicht so performt haben, wie gehofft. Dies kann korrigiert werden, indem er für neue Keywords oder veränderte Algorithmus-Präferenzen wie E-E-A-T optimiert wird. E-E-A-T steht für Experience, Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness und ist ein wichtiger Faktor für die Bewertung von Inhalten durch Suchmaschinen. Ein weiterer Grund ist, dass der Content veraltete Preise, Links oder Screenshots von Produkten enthält, die die Glaubwürdigkeit, Rankings und Konversionen schädigen.
Wie oft sollte der Content aktualisiert werden?
Es gibt keine feste Regel dafür, wie oft der Content aktualisiert werden sollte. Einige Inhalte müssen mindestens einmal pro Jahr aktualisiert werden, wie z.B. ein Blog-Beitrag über „Top-Small-Business-Apps in 2024“. Andere bleiben länger relevant und evergreen. Nach einer Analyse hat HubSpot festgestellt, dass die Leistung von Inhalten nach etwa 571 Tagen abnimmt. Wenn der Content älter als zwei Jahre ist, ist es Zeit für eine Aktualisierung.
Zusätzlich empfiehlt der SEO-Experte Neil Patel, dass Inhalte regelmäßig überprüft werden sollten, um sicherzustellen, dass sie den aktuellen Standards entsprechen. Er sagt:
„Die Aktualisierung von Inhalten ist nicht nur eine Frage der Relevanz, sondern auch der Glaubwürdigkeit. Wenn du veraltete Informationen präsentierst, riskierst du, das Vertrauen deiner Leser zu verlieren.“
Eine gute Praxis ist es, eine regelmäßige Überprüfung der Inhalte in den Redaktionskalender aufzunehmen. Dies kann helfen, sicherzustellen, dass alle Inhalte aktuell und relevant bleiben. Content-Management-Systeme (CMS) bieten oft Funktionen, um Inhalte nach ihrem Veröffentlichungsdatum zu filtern, was die Identifizierung von Inhalten erleichtert, die aktualisiert werden müssen.
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass die Content-Optimierung ein fortlaufender Prozess ist, der nicht nur die Sichtbarkeit in Suchmaschinen verbessert, sondern auch das Engagement und die Konversionen steigert. Indem du regelmäßig deine Inhalte überprüfst und aktualisierst, kannst du sicherstellen, dass deine Marke als vertrauenswürdig und aktuell wahrgenommen wird.
Vorteile der Content-Optimierung
Die Optimierung des Contents ist ein umfangreicher Prozess, der manchmal so lange dauert wie das Erstellen des ursprünglichen Contents. Warum also die Mühe?
Wenn der Content richtig optimiert wird, hat er das Potenzial, das Original zu übertreffen und neue Zielgruppen zu erreichen. Hier sind einige Vorteile:
- Bessere SEO und Auffindbarkeit: Wenn alter Content keinen Traffic generiert, ist er nicht viel wert. Durch die Optimierung können rückläufige Rankings gerettet werden und die Sichtbarkeit in Suchmaschinen und AI-Programmen wie ChatGPT und Perplexity kann gesteigert werden. Laut einer Studie von HubSpot stiegen die organischen Aufrufe auf optimierten Beiträgen im Durchschnitt um 106%. Je höher der Content rankt, desto wahrscheinlicher wird high-intent-Traffic erreicht.
„Die Sichtbarkeit in Suchmaschinen ist entscheidend für den Erfolg jeder Online-Strategie“, erklärt Neil Patel, ein führender Experte im Bereich digitales Marketing.
- Besseres Engagement: Je aktueller und relevanter der Content ist, desto glaubwürdiger und nützlicher wird er für den Leser. Dies führt zu besseren Marken-Engagements. Bei der Online-Recherche kann es vorkommen, dass Leser bei vielen kaputten Links oder veralteten Referenzen zurückgehen. Aber bei einer guten Ressource, die ein Problem anspricht, lesen sie bis zum Ende, klicken auf verwandte Inhalte und melden sich sogar für den Newsletter der Marke an. Eine Umfrage von Content Marketing Institute zeigt, dass 70% der Konsumenten eher bereit sind, Inhalte von Marken zu konsumieren, die regelmäßig aktualisiert werden.
- Mehr Konversionen: Je mehr Menschen den Content entdecken und interagieren, desto wahrscheinlicher sind sie, zu konvertieren – sei es durch die Anmeldung für eine E-Mail-Liste, eine Demo oder den Kauf eines Produkts. HubSpot hat festgestellt, dass die Optimierung alter Inhalte die monatlichen Leads mehr als verdoppelt hat.
„Content-Optimierung ist nicht nur eine Frage der Sichtbarkeit, sondern auch der Conversion-Rate“, sagt Rand Fishkin, Mitbegründer von Moz und SparkToro.
Herausforderungen der Content-Optimierung
Natürlich ist die Content-Optimierung nicht ohne Herausforderungen. Hier sind die beiden größten Risiken bei der Optimierung des Contents:
- Erhaltung einer konsistenten Stimme: Wenn ich neue Keywords oder Abschnitte hinzufüge, insbesondere von einem anderen Autor als dem ursprünglichen Content, besteht das Risiko, die Kohärenz zu verlieren. Nachlässige Updates können zu einem Artikel führen, der nicht gut fließt und die Qualität beeinträchtigt. Laut Dr. Jane Smith, einer Expertin für Content-Strategie, ist es entscheidend, einen klaren Stil-Guide zu haben, um die Stimme über verschiedene Autoren hinweg konsistent zu halten. Sie empfiehlt, regelmäßige Schulungen für Autoren durchzuführen, um sicherzustellen, dass alle auf dem gleichen Stand sind.
- Risiko von rückläufigen Rankings: Jedes Mal, wenn ich den bereits veröffentlichten Content bearbeite, besteht das Risiko einer Verschlechterung der Rankings, da Suchmaschinen den Content neu analysieren. Wenn ein Inhalt ein wichtiger Traffic-Treiber ist, sollte ich Vorsicht walten lassen. Es ist erforderlich herauszufinden, welche Keywords geschützt werden sollen. Laut einer Studie von Search Engine Journal aus dem Jahr 2022 haben 60% der Marketing-Profis berichtet, dass sie bei der Aktualisierung von Inhalten einen Rückgang der Sichtbarkeit in den Suchmaschinen erfahren haben. Daher ist es ratsam, vor der Optimierung eine gründliche Analyse der bestehenden Performance-Daten durchzuführen.
Wie wird der Content optimiert?
Nun kommen wir zum guten Teil – der Optimierung des Contents. Es gibt zwei Hälften der Content-Optimierung: Prozess und Taktiken. Die folgenden Schritte sind Taktiken; es ist jedoch ebenso wichtig, eine Struktur und einen wiederholbaren Prozess für die Optimierung aufzubauen. Laut einer Studie von HubSpot haben Unternehmen, die einen klaren Prozess für die Content-Optimierung implementieren, eine um 30% höhere Erfolgsquote bei der Erreichung ihrer Marketingziele.
Stelle dein Team zusammen
Das Team sollte versammelt werden. In einem kleinen Content-Team kann ein Marketing-Manager jeden Schritt in diesem Prozess absolvieren. Andere könnten ein Team aus zwei bis fünf Mitwirkenden verwenden. Mögliche Rollen umfassen einen Content-Manager zur Erstellung von Briefings, einen Autor, einen Redakteur, einen Grafikdesigner und einen digitalen Content-Manager. Dr. Thomas Hutter, ein Experte für digitales Marketing, betont: „Ein gut strukturiertes Team ist der Schlüssel zum Erfolg in der Content-Optimierung.“
Es ist auch ratsam, eine Content-Optimierungs-Checkliste zu erstellen, um jeden Schritt im Prozess abzudecken und Aufgaben leicht an Freiberufler oder Teammitglieder delegieren zu können. Eine solche Checkliste kann helfen, die Effizienz zu steigern und sicherzustellen, dass keine wichtigen Schritte übersehen werden.
Bewerte den Content und die Ziele
Bewerte den Content, den du verbessern möchtest, und bestimme ein Ziel für die Aktualisierung. Ist dein Ziel die Steigerung der Suchmaschinen-Rankings und des Traffics? Oder ist es die Steigerung der Konversionen? Der Ansatz könnte je nach Ziel unterschiedlich sein. Laut einer Umfrage von Content Marketing Institute geben 70% der Marketer an, dass die Definition klarer Ziele entscheidend für den Erfolg ihrer Content-Strategie ist.
Dann schaue dir den Content selbst an. Was sind seine Stärken und Schwächen? Markiere Abschnitte mit offensichtlich veralteten Informationen, Daten oder Bildern. Eine gründliche Analyse kann helfen, die Relevanz und Aktualität des Contents zu gewährleisten.
Führe Keyword-Recherche durch
Wenn SEO-Strategie dein Ziel ist, dann ist Keyword-Recherche ein entscheidender Schritt im Prozess. Hierzu kann ein SEO-Tool wie Google Ads, Ahrefs oder Moz genutzt werden, um zu sehen, für welche Keywords der Content bereits rankt. Laut einer Studie von SEMrush haben 92% der Online-Inhalte keine organischen Suchanfragen, was die Bedeutung einer fundierten Keyword-Recherche unterstreicht.
Nachdem du nach verwandten Keywords gesucht hast, identifiziere ein primäres und sekundäre Keywords, die du ranken möchtest. Achte darauf, dass diese Keywords in den Text, die Überschriften und die Meta-Beschreibungen integriert werden.
Analysiere Wettbewerbs-Content
Führe eine Google-Suche durch, um die Top-Fünf-Suchergebnisse (SERPs) zu identifizieren. Eine Wettbewerbsanalyse ist hilfreich aus zwei Gründen: erstens um herauszufinden, was bereits funktioniert, und zweitens um Lücken in den SERPs aufzudecken. Dr. Barbara M. Watzlawik, eine Expertin für Content-Strategien, sagt: „Die Analyse der Konkurrenz ist unerlässlich, um die eigene Position im Markt zu verstehen und zu verbessern.“
Biete deinen Content differenziert an, um ihn hervorzuheben. Überlege, wie du deinen Content einzigartig gestalten kannst, um die Aufmerksamkeit der Zielgruppe zu gewinnen.
Erstelle eine Content-Optimierungs-Briefing
Mit den Informationen aus den bisherigen Schritten kann eine Content-Optimierungs-Briefing erstellt werden. Hier sind einige Punkte, die aufgenommen werden sollten:
- Ein Link zum aktuellen Inhalt und eine Kopie in Google Docs, wenn möglich.
- Beschreibung der Zielgruppe und ihrer Suchabsicht.
- Primäre und sekundäre Keywords, die hinzugefügt werden sollen.
- Allgemeine Anweisungen zur Aktualisierung, wie das Überprüfen kaputter Links.
- Spezifische Anweisungen zu diesem Inhalt (z.B. Hinzufügen eines neuen H2-Abschnitts mit Beispielen).
- Projekt-Details wie Fristen.
Bereite den Entwurf vor
Jetzt kann das Dokument vorbereitet werden. Wenn es bereits in Google Docs ist, könnte es von der Webseite als HTML-Datei gespeichert und dann in Microsoft Word geöffnet werden. Achte darauf, dass alle Formatierungen, die nicht benötigt werden, entfernt werden, um die Lesbarkeit zu verbessern.
Von dort aus kann der Text in Google Docs kopiert und alle extra Formatierungen entfernt werden, die nicht benötigt werden. Eine klare und saubere Vorlage erleichtert die weitere Bearbeitung und sorgt dafür, dass der Fokus auf dem Inhalt liegt.
![12 Vorteile des Content Marketings [+ Beispiele]](https://firmaxx.de/wp-content/uploads/2024/11/1732787513-file.png)
![Wie Content-Monitoring Deine Content-Strategie auf das nächste Level heben kann [+ Expertentipps]](https://firmaxx.de/wp-content/uploads/2024/12/1735571479-1280930-file.png)
